Історія бренду LEGO. Іграшка, яку придумав Оле Кірк Крістіансен

Сьогодні на ринку іграшок для дітей різного віку представлено багато популярних товарів і маловідомих фірм. Проте найпопулярнішим товаром на таких прилавках є іграшки торгової марки LEGO.

Згідно з результатами деяких маркетингових досліджень, цей бренд більш популярний, ніж Barbie або Hasbro. Небагатьом відомо, що успішна сьогодні данська компанія починала свою історію в якості звичайного виробника простих дерев’яних іграшок.

Це означає, що і перші іграшки LEGO були зроблені теж з дерева. Але завдяки успішній концепції і грамотному керівництву, компанія змогла значно зрости. Сьогодні багато фірм-пірати навіть копіюють ці популярні іграшки, адже копіювати непопулярні речі ніхто і ніколи не стане. Історія розвитку компанії LEGO дуже цікава і заслуговує уваги.

Почалося все в далекому 1932 році, коли Оле Кірк Крістіансен заснував свій невеликий бізнес з виробництва драбин, дерев’яних прасувальних дощок і іграшок з натурального дерева. Син засновника Готфрід Кірк Крістіансен теж брав найактивнішу участь у бізнесі батька з дванадцятирічного віку.

Через два роки Оле Кірк зрозумів, що для його компанії, яка мала перспективи зростання, необхідно звучну назву. Тоді і з’явилося слово LEGO, яке утворено від перших літер словосполучення «LEg GOdt». У дослівному перекладі з данської мови воно означало «захоплююча гра», а якщо відкрити латинський словник, що вираз буде перекладатися як «я складаю» або «я вчуся». Сьогодні слово LEGO – то не тільки назва продукції, але і бренд, відомий у всьому світі.

На той момент, в 1934 році, на благо компанії працювало лише сім чоловік. Через кілька років Оле Кірк придумав гасло, який прикрашав всі виробничі цехи компанії. На плакатах були нанесені слова «Тільки найкраще є гідним».

Минуло ще два роки, і прайс-лист компанії включав 42 моделі. Найдорожча з них – це красивий іграшковий вантажний фургон. Його собівартість становила 36 датських крон, а роздрібна ціна була ще вище.

Все йшло чудово, і плани Оле Кірка Крістіансена почали втілюватися в життя, але в цей час сталося непередбачене. У 1942 році фабрика згоріла дотла. Дерев’яні іграшки швидко підхопили вогонь, і тому пожежа був неминучий. Збитки компанії, що утворилися в результаті пожежі, були значні.

Наполеглива роботі всіх працівників виробництва на чолі з Оле Кірк дозволила відновити роботу верстатів в найкоротший час. Через рік після пожежі чисельність штату організації збільшилася до сорока чоловік, а ще пізніше компанія була реорганізована в сімейну компанію з обмеженою відповідальністю.

Заробивши непоганий капітал, Оле Кірк, який продовжував залишатися главою компанії LEGO, прийняв рішення, яке докорінно змінило життя і статус організації. Фірма придбала спеціальну машину, яка дозволяла відливати форми для іграшкових конструкторів з пластику. Установка коштувала приблизно 30 тисяч датських крон, а це досить велика сума.

Тому подібна машина була тільки у компанії LEGO, і протягом багатьох років їй вдавалося зберігати монополію на цьому ринку. В 1949 році з виробничої стрічки зійшло близько двохсот дерев’яних і пластикових деталей з легкосоединяемым механізмом. Вони, власне, і стали попередниками легендарних кубиків LEGO. Продавалися такі конструктори тільки на території Данії.

Ще одне важливе для компанії подія полягала в тому, що керівництво LEGO набула виключне патентне право на винахід англійського психолога містера Хіларі Гаррі, яке називалося «тренажер для пальців». Він являв собою простий пластиковий кубик, який легко з’єднувався з різними деталями. З нього навіть дитина могла легко зібрати невелику конструкцію.

З’єднання не можна було назвати міцним, тому воно також просто і розбиралася. У той час тридцятирічний син засновника компанії, Оле Готфрід, в повній мірі займався сімейним бізнесом. Він був переконаний, що майбутнє саме за такими іграшками.

Продаж таких конструкторів була дуже успішною, і тому кубики отримали запатентований назва «LEGO Марстен», або «кубики ЛЕГО» в перекладі на російську мову. Виробництво легкосоединяемых елементів було неймовірно успішним. Згодом кубики LEGO випускалися в комплектах, які були побудовані за особливою системою гри.

Кожен набір був потрібен для будівництва тих чи інших приміщень, транспортних засобів або інших оточуючих нас в реальному житті предметів. Приблизно в 1955 році починається експорт конструкторів у Швейцарію, а роком пізніше заснована перша іноземна торгова компанія LEGO, яка перебувала в Німеччині.

Оле Кірк вирішив запатентувати розроблені його компанією системи з’єднань будівельних елементів для кубиків LEGO, і це принесло йому ще більше прибутку. Нова система перемичок і штирьков дозволила створювати точні і міцні моделі, і дітям було набагато цікавіше грати з ними.

Ще одним винаходом компанії стали кубики з похилими краями, які були схожі на дах. Компанія в Німеччині в цей час ливарне виробництво. Коли Оле Кірк Крістіансен помер, сімейне виробництво повністю взяв у свої руки його син. У багатьох датських містах були розміщені заводи LEGO, загальна чисельність персоналу яких досягала 450 чоловік.

Керівники компанії LEGO завжди приділяли дуже багато уваги дослідженню споживчого попиту, роботі з покупцями. Таким чином вони могли дізнаватися, наскільки популярна і затребувана продукція в різних соціальних колах. В даний час асортимент LEGO настільки різноманітний, що кожен зможе підібрати для себе кілька наборів за смаком.

Оригінальні та привабливі набори LEGO продаються у багатьох країнах світу, їх люблять дорослі і діти. Сьогодні нерідко можна почути про те, що компанія LEGO переживає кризу у зв’язку з поширенням комп’ютерних ігор, однак керівники не втрачають оптимізму у своїх міркуваннях.