Історія успіху компанії Coca-Cola

Запитайте у будь-якої людини на планеті – який найпопулярніший безалкогольний напій?

З імовірністю 90% ви отримаєте відповідь – Coca-Cola. Якщо взяти колу, яку зробили за весь час, розлити її по пляшках, то на кожного жителя планети доведеться майже за 800 пляшок!

З позаминулого століття ця компанія впевнено утримує лідируючу позицію на ринку безалкогольних напоїв. З боку таких гігантів, як Pepsi, не раз робилися спроби повалити лідера з п’єдесталу, але жодна з них не увінчалася успіхом. Сьогодні всесвітній бренд переживає не найкращі часи. Молодь все більше віддає перевагу натуральним напоїв, що не містять консервантів.

Беручи до уваги даний факт, найближчим часом Coca-Cola і Pepsi цілком можуть змінити первісну формулу своїх напоїв. Наприклад, Pepsi вже розробила і представила повністю натуральний і без будь-яких барвників напій Pepsi Raw. Історія Coca-Cola сягає корінням у позаминуле століття. Почалося все в далекому 1886 році, в місті Атланта штату Джорджія, коли фармацевт Джон Пембертон винайшов формулу напою.

Назву і логотип кола отримала від бухгалтера Пембертона, Френка Робінсона, який майстерно володів каліграфією. Приклад його почерку ви можете спостерігати на будь пляшці або банці з колою – зображення залишилося незмінним. Свою назву напій отримав не випадково. Воно походить від складових інгредієнтів – листя коки (тієї самої, з якої виробляють кокаїн) і тропічного горіха, має назву «кола».

Спочатку, Пембертон навіть не думав про масовому виробництві. Він взяв на напій патент, як на ліки від депресії і нервових розладів. Напій продавали через мережу аптек Джекоба. Пембертон стверджував, що Coca-Cola є чудовим засобом від імпотенції, і здатна усунути тягу до морфію. Це, швидше за все, пояснювалося наявністю в напої кокаїну, який на той час вважався абсолютно нешкідливим, і навіть корисним речовиною.

На самому початку продажу йшли не те щоб добре, скоріше погано. Перший рік продажів приніс тільки збитки. На другий рік продажі дещо стабілізувалися, а потім вже вдова фармацевта продала всі права на напій якомусь бізнесменові, який приїхав з Ірландії – Асу Гризз Кэндлеру. Саме він заснував у 1888 році компанію The Coca-Cola Company.

Справжній успіх прийшов до напою в 1902 році. Оборот компанії досягає 120 000 доларів – досить значна на той час сума, а напій стає відомим по всій території США. Але на початку XX-го століття були виявлені і доведені небезпечні властивості кокаїну, і компанія піддається нищівній критиці з боку ЗМІ. Керівництву компанії довелося негайно рятувати ситуацію, і в 1903 році у виробництві почали використовувати тільки повністю витиснуті листя коки, які не містили наркотик.

1915 рік став для компанії знаменною – була створена перша фірмова пляшка, ємністю 6,5 унцій. В майбутньому буде продано більше 6-ти мільярдів таких пляшок з напоєм. У той же час компанія починає серйозну боротьбу з численними клонами, що поширюють підроблену колу. Протягом 10-ти років закривають компанії «Коса Nola», «Cold Cola», «Cay-Ola», і ще декілька, їм подібних.

Крім того, компанія запатентувала свою фірмову пляшку. 1919 рік. Кэндлер продає компанію Coca-Cola Ернесту Вудрафу за 25 мільйонів доларів. Через рік напій перетинає Атлантику, і приходить в Європу. Першою європейською країною, яка спробувала Coca-Cola, була Франція. 1923 рік. Керівництво компанією приймає син Вудрофа, Роберт. Він стане легендарною особистістю в історії компанії, так як простоїть біля її керма 60 (!) років. А адже він прийшов на цю посаду у віці 33 роки.

В 1927 році прозвучала перша реклама напою на радіо. Через рік Coca-Cola виступає спонсором збірної на Олімпійських Іграх, що проходять в Нідерландах. В 1931 році в рекламі кока-коли з’явився Санта-Клаус, який так і залишився в рекламних роликах і по сьогоднішній день. Під час Другої Світової компанія продавала напій військовим всього за п’ять центів – це був особистий наказ Вудрофа. Цікавий той факт, що саме військові першими побачили колу в банках. Для рядового споживача «баночний варіант» стали випускати тільки в 1955 році.

1958 рік – з’являється напій Fanta, а через три роки – Sprite. Нові напої докорінно відрізнялися від традиційної коли, і з їх допомогою компанія істотно розширила коло споживачів. Що стосується СРСР, то тут, як пам’ятає старше покоління, Coca-Сola місця не знайшлося, з тієї причини, що генсек Хрущов свого часу віддав перевагу продукцію компанії Pepsi.

Після розпаду Союзу, в Росії, згідно зі статистикою, Pepsi продавалася в 10 разів краще Coca-Cola. І ситуація змінилася на користь останньої лише у 1998 році, коли обсяг продажів Coca-Cola перевищив обсяг Pepsi в три рази. Популярність напою була забезпечена великою мірою вдалою рекламною компанією – згадайте «свято Наближається», і «Чарівну країну». У той же час дорогі ролики Pepsi з зірками футболу особливої реакції покупців не викликали.

На сьогоднішній день, крім трьох найпопулярніших напоїв, Coca-Cola випускає соки, і спільно з компанією Nestle, виробляє холодний чай Nestea. А в кінці минулого століття Coca-Cola викупила права на такі напої, як і Cadbury Schweppes, що користуються скаженою популярністю в Європі. У літературі, присвяченій маркетингу, часто можна зустріти твердження, що неможливо бути всім для всіх. Так, неможливо, але з кожного правила є винятки. І це виключення – Coca-Cola.