Ситуативний маркетинг: інструкція із застосування

Ситуативний маркетинг: інструкція із застосування

Ситуативний маркетинг буває різним. Наприклад, зовсім вдалим, не зовсім вдалим, і зовсім невдалим. Мало просто зловити хвилю і вміло використовувати інфопривід, важливо зробити це правильно. Перефразовуючи класика: “Сьогодні впроваджувати ситуативний маркетинг можуть не всі. Точніше, мало хто вміє це робити “.

Пропонуємо Вам невелику інструкцію з прикладами, як зловити хвилю і використовувати це.

Ситуативний маркетинг, це про що?

Як народжується ситуативний маркетинг? Інфоприводи для нього можуть бути:

• черговий словесний перл публічної особистості;
• вихід очікуваного фільму;
• пісня, яка засіла у всіх в голові;
• подія, про яку говорить весь світ.
• Загалом, все, що допоможе створити ажіотаж.

Де застосовувати? Використовується ситуативний маркетинг в основному в соцмережах. Тому що зреагувати потрібно швидко, і немає часу знімати ролики або запускати білборди.

Навіщо? Подібні маркетингові ходи при правильному виконанні збільшують охоплення аудиторії, набирають лайки, репости, пересилання в особистих повідомленнях.

Битва банків: СММ-версія

Приклад словесних перепалок СММ-ників з метою маркетингу весь Інтернет спостерігав минулого тижня. Після того, як Роман Насиров заявив, що всі користувачі iPhone 7 в Україні – злочинці, УкрСиб банк запропонував взяти у нього кредит на легальний Samsung замість нелегального iPhone 7, чим викликав хвилю негативу з боку фанатів “яблука”.

Альфа Банк не розгубився, запропонувавши підібрати хорошу пропозицію по кредиту.

Потім в історію втрутився ПриватБанк.

Словесна битва банків: білборд версія

Ще один приклад, коли конкурент з сарказмом використовує рекламний заклик, пов’язаний теж з банком. Але тут, на відміну від минулої історії, битва банків відбувалася на білбордах, а не на сторінках в соцмережах.

Це досить давня історія, яка все ще ходить по Інтернету. Platinum банк вирішив відповісти на самовпевнений білборд Альфа банку “Хто, якщо не ми?” Фразою “Тю… МИ”.

Незабаром Альфа Банк дав відповідь конкуренту, натякнувши на те, що так, ваші гроші таки “тю..тю”.

Який би варіант використання ситуативного маркетингу ви не вибрали, головне – робити все з розумом. Гумор – це прекрасно тільки в тому випадку, якщо він зрозумілий вашій аудиторії.