Сервіс потокового мовлення Apple TV+ “щорічно втрачає понад 1 мільярд доларів”.
У звіті також стверджується, що кількість передплатників Apple TV+ досягла “близько 45 мільйонів” у 2024 році, з посиланням на два анонімні джерела.
За даними одного з джерел, з 2019 року, коли Apple TV+ дебютувала, компанія зазвичай витрачала на контент понад $5 млрд щорічно. Однак минулого року генеральний директор Apple Тім Кук, як повідомляється, скоротив бюджет приблизно на 500 мільйонів доларів. Ці цифри схожі на липневий звіт Bloomberg, в якому стверджувалося, що Apple витратила . Для порівняння, Netflix має 301,63 мільйона підписників і планує витратити $18 мільярдів на контент у 2025 році.
У рік, що передував дебюту Apple TV+, керівник сервісів Apple Едді К’ю, як повідомляється, відштовхував прохання керівництва бути скупішими у витратах на контент, повідомила The Information “людина, яка безпосередньо знайома з цим питанням”.
<Але Кук почав приділяти більше уваги витратам Apple TV+ після церемонії вручення премії "Оскар" 2022 року, де оригінальний фільм Apple TV+ "CODA" здобув перемогу в номінації "Найкращий фільм". Ця нагорода стала сигналом про важливість Apple TV+ як бізнесу.
За інформацією Кука, витрати на Apple TV+ становлять майже третину від загального обсягу витрат.
За інформацією, витрати, пов’язані з Apple TV+, раніше включали щедрі привілеї для акторів і продюсерів. Apple платила “сотні тисяч доларів за переліт”, щоб перевозити акторів і продюсерів Apple TV+ на рекламні заходи, повідомляє The Information, зазначаючи, що такі витрати “звичайна справа в Голлівуді”, але “більш незвична в Apple”. Повідомляється, що фінансовий відділ Apple підштовхнув керівників Apple TV+ до пошуку кращих пропозицій щодо перельотів приблизно в 2023 році.
У 2024 році Кук поставив під сумнів великобюджетні фільми для Apple TV+, такі як “Аргілла” вартістю 200 мільйонів доларів, які, за словами анонімного “колишнього співробітника Apple TV+”, не принесли вражаючого збільшення кількості передплатників або глядачів. Повідомляється, що Кук урізав близько 500 мільйонів доларів з бюджету на контент Apple TV+ у 2024 році.
Неважко зрозуміти, чому Apple може захотіти бути більш ощадливою щодо потокового мовлення. Apple TV+ – це сервісний бізнес, а категорія доходів, яка стає все більш важливою для Apple, оскільки звички клієнтів щодо апаратного забезпечення змінюються, в тому числі в бік рідшої купівлі нових iPhone. В останньому звіті Apple про прибутки сервіси склали 21 відсоток доходів компанії. Як повідомляється, Apple TV+ – єдина частина сервісного бізнесу Apple, яка не приносить прибутку. Однак джерела повідомили The Information, що деякі інші сервіси Apple, включаючи Apple Arcade, Apple Music і Apple News+, борються з крихітною маржею.
Обмежена аудиторія
Бібліотека Apple TV+ може похвалитися престижем, але її глядацька аудиторія мізерна, що перешкоджає її здатності заробляти гроші.
За даними потокового контенту, що переглядається на телевізорах, Apple TV+ зазвичай збирає менше 1 відсотка щомісячної телеаудиторії, порівняно з 8,2 відсотка у Netflix і 1,2 відсотка у Max у лютому 2025 року.
Apple також доклала порівняно невеликих маркетингових зусиль для просування Apple TV+. Наприклад, за даними iSpot.TV, у жовтні 2019 року Apple витратила $14,9 млн на рекламу Apple TV+ порівняно з $28,6 млн на рекламу iPhone.
$1 млрд збитків
Те, що Apple TV+ – єдина послуга Apple, яка не приносить прибутку, – це не “добре”, але й очікувано. Як і інші стрімінгові сервіси, Apple TV+ не очікували, що він стане прибутковим лише через роки після запуску. Співробітник Apple TV+, який, за словами видання The Information, ознайомився з бізнес-планом стрімінгового сервісу, сказав, що Apple TV+, як очікується, втратить від 15 до 20 мільярдів доларів протягом перших 10 років своєї діяльності.
<Для порівняння, потоковий бізнес Disney, спрямований на прямого споживача, зазнав операційних збитків у період між запуском Disney+ восени 2020 року та квітнем 2024 року. Стрімінговий бізнес Disney вперше став прибутковим у фінансовому кварталі, що закінчився 29 червня 2024 року.
Apple також має вартість і заробила 93,7 мільярда доларів чистого прибутку за останній фінансовий рік. Це робить щорічні збитки від потокового мовлення в розмірі 1 мільярда доларів керованими.
Втім, потокове мовлення – це величезна можливість для Apple, і останнім часом навіть новачки, які в минулому мали труднощі з цим, мають успіх у цій сфері. Звичайно, багато конкурентів Apple TV+ зводять кінці з кінцями за допомогою і . Apple TV+ не має реклами і не підвищував ціни з осені 2023 року (що є довгим терміном для потокового сервісу в наші дні).
Однак Apple TV+ має знайти спосіб виділитися на дедалі більш конкурентному ринку стрімінгових послуг, який включає конкурентів, що переорієнтовуються на .tv.
Сьогодні видання The Information підтвердило раніше зроблені заяви про те, що початкова ідея Apple TV+ полягала не в тому, щоб мати найбільшу кількість передплатників потокового мовлення, а в тому, щоб зробити людей більш прив’язаними до екосистеми iPhone та Apple.
Втім, Apple, можливо, не вдасться реалізувати і ці плани. Технологічний гігант, схоже, має прогалини у своїй здатності ділитися аналізом того, які зусилля у сфері потокового мовлення є ефективними. Кілька людей, які працювали в Apple TV+, розповіли виданню The Information, що вони не мають даних про те, чи призвела доступність додатку Apple TV на пристроях інших виробників до збільшення продажів обладнання, як очікувала Apple.
Тепер Apple має стрімінговий сервіс із сильною, але менш відомою репутацією та значною кількістю збитків. Apple TV+, швидше за все, продовжуватиме приносити компанії збитки в найближчі квартали, але найважливіше, чи зможе Apple повідомити про чіткий напрямок розвитку стрімінгового сервісу – як всередині компанії, так і для стрімерів. Навіть представники індустрії не впевнені в намірах Apple щодо потокового мовлення.
“Я не розумію, як це може бути.
“Я не розумію, що це не просто маркетингова гра, але вони дуже розумні люди, – сказав цього тижня генеральний директор Netflix Тед Сарандос про Apple TV+. “Можливо, вони бачать щось, чого не бачимо ми”.