Може, Google нарешті знайшов застосування великим мовним моделям (ВММ), за яким можуть стояти навіть скептики штучного інтелекту. Компанія щойно випустила звіт “Безпека реклами у 2024 році”, в якому підтвердила, що використовувала колекцію нещодавно модернізованих моделей ШІ для сканування поганої реклами. Результатом стало величезне збільшення кількості призупинених акаунтів спамерів і шахраїв, яких стало менше на очах.
Підкреслюючи, що в минулі роки компанія не спала біля вимикача, Google повідомляє, що розгорнула понад 50 вдосконалених LLM, щоб допомогти забезпечити дотримання своєї рекламної політики в 2024 році. Близько 97 відсотків рекламних розслідувань Google пов’язані з цими моделями ШІ, які, як повідомляється, потребують ще менше даних для прийняття рішення. Таким чином, можна боротися з тактиками шахрайства, що швидко еволюціонують.
У 2024 році завдяки її зусиллям 39,2 мільйона рекламних акаунтів у США було призупинено за шахрайську діяльність. Це втричі більше, ніж кількість призупинених акаунтів у 2023 році (12,7 мільйона). Фактори, які спричиняють призупинення, зазвичай включають зловживання в рекламних мережах, неналежне використання персоналізованих даних, неправдиві медичні заяви, порушення прав на торгові марки або поєднання цих порушень.
Не дивлячись на ці зусилля, деякі погані оголошення все ще проходять. Google заявляє, що виявив і видалив 1,8 мільярда поганих оголошень у США і 5,1 мільярда в усьому світі. Це трохи менше, ніж 5,5 мільярда оголошень, видалених у 2023 році, але це означає, що Google довелося видалити менше оголошень, оскільки він зупинив шахрайські акаунти до того, як вони встигли поширитися. Компанія стверджує, що більшість з 39,2 мільйона призупинених акаунтів були спіймані ще до того, як вони запустили одну рекламу.
Google також бореться зі способами використання штучного інтелекту для погіршення реклами. Минулого року компанія зібрала команду зі 100 експертів, щоб допомогти оновити свою політику щодо недостовірної інформації. Нові правила допомогли Google виявити та заблокувати 700 000 акаунтів рекламодавців, що призвело до 90-відсоткового зниження кількості фейкових рекламних оголошень. У 2024 році Google також заблокував 1,3 мільярда сторінок для показу реклами, причому найпоширенішою причиною блокування був контент сексуального характеру. За ним слідували небезпечний або принизливий контент і шкідливе програмне забезпечення.
Як ми всі добре знаємо, LLM не є безпомилковими. Вони роблять помилки навмання, і неправильний прапорець, який призводить до призупинення дії облікового запису, може стати головним болем для рекламодавця, який намагається просувати свій бізнес або ідею. Google стверджує, що люди все ще беруть участь у цьому процесі, але вони не можуть перевірити все вручну. З триразовим призупиненням акаунтів, безумовно, існувала можливість для хибних спрацьовувань, але ефект від оновлення ШІ від Google поки що є чистим позитивом.