Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія ірландського пива Guinness

Пиво Guinness є гордістю Ірландії. Народжене приблизно три століття тому вона припала до серця місцевих жителів, ставши чимось більшим, ніж звичайне пиво.

Не просто так ірландці ніколи не називають Guinness пивом. Цей напій просто величають згідно з його назвою.

Історія бренду Guinness – це ще й історія однієї з найвідоміших книг. Так, знаменита «Книга рекордів Гіннесса» має саме пряме відношення до пивного бренду.

Хоча і була створена, коли вплив династії Гиннессов на своє дітище було мінімальним. А почалася історія компанії в далекому 18 столітті.

Початок історії

Історія Guinness починається з невеликої ірландської села Селбридж, де проживав досить забезпечений архієпископ Артур Прайс. Прайс був одним з тих людей, які не хотіли обтяжувати себе щоденною рутиною, а тому для виконання всіх справ він найняв керуючого Артура Гіннесса.

Минав час і між ними зав’язалася цілком реальна дружба, аж до того, що Прайс хрестив сина Артура Гіннесса Другого, який вже з дитячих років допомагав батькові в господарстві щедрого роботодавця.

У свій вільний час Артур Гіннес варив самий справжній ель. Благо у Прайса в підвалі для цього було все необхідне обладнання. У 1752 році Артур Прайс помер.

Така трагічна подія, тим не менш, поклало початок історії пивоварної компанії Guinness. Вся справа в тому, що він залишив у спадок обом Гиннессам по 100 фунтів (на той час це була досить велика сума грошей).

Першим починанням Артура Гіннесса став невеликий завод по варінні елю, який він орендував у 1976 році в Лейксліпе. В допомогу Артур взяв собі молодшого брата Річарда, який допомагав йому вести справи. І бізнес пішов так добре, що вже через три роки Артур вирішив перебратися в Дублін, щоб відкрити свій пивоварний завод.

На південно-заході міста він знайшов стару вже напівзруйновану пивоварню, яку можна було орендувати за 45 фунтів на рік. Причому орендувати на божевільний термін – 9 тисяч років. 34-річний Гіннес не втратив цю можливість і орендував завод. Звичайно, йому довелося докласти титанічних зусиль, щоб привести його в порядок. Але шкурка варта вичинки.

Втім, все це час завод Артура продовжував виробляти все той же ель. До темного пива Гіннесс звернувся тільки в 1799 році. Саме з цього часу бере свій початок виробництво темного пива з кремовою піною, яка зробила компанію одним із символів Ірландії.

Вже через 4 роки після цієї знаменної події, у віці 78 років Артур Гіннес пішов з життя. Багатою людиною. У спадок своїм дітям підприємець залишив 25 тисяч фунтів, що за нинішніми мірками становило б приблизно 865 тисяч фунтів стерлінгів.

Династія Гіннес

Після смерті батька його справу продовжили троє синів – Артур II, Бенджамін і Вільям. Компанію, природно, очолив Артур, так як він ще з дитячих років допомагав батькові в побудові його мрії, а тому знав всю її таємницю.

В той час Артуру було 35 років, а продажі компанії становили приблизно 809 тисяч галонів пива в рік. Вражаюче, але це був тільки початок. За всіма показниками Артур II перевершив свого батька. Статистика свідчить, що під час правління сина Гіннесса щорічно продажу компанії росли не менш ніж на 10%.

Звичайно, певні проблеми почалися, коли Наполеон розв’язав війну в Європі. Все це призвело до економічної кризи і деякого спаду продажів, але серйозною проблемою для компанії Guinness все-таки не стало.

Артур очолював компанію майже півстоліття, і зумів довести її щорічні продажі до 4 мільйонів галонів пива в рік. При цьому не можна сказати, що Гіннес був зайнятий лише своєю компанією. Це не так. Відомо, що він був, крім усього іншого, керуючим банку Ірландії, членом товариства фермерів країни, а також президентом торгової палати Дубліна.

Багатогранна особистість, яка зуміла домогтися успіху в абсолютно різних сферах ділового життя. Стан Артура на момент смерті перевищувало 9 мільйонів фунтів (якщо перерахувати суму того часу на сучасний манер).

На місце Артура Другого прийшов Бенджамін Лі. Компанію він очолював протягом 13 років. За цей час він примудрився не тільки серйозно підвищити продажі Guinness, але і стати мером Дубліна. У 1967 році його заслуги були оцінені урядом, яке завітало Гіннесу титул баронета. Коли перший баронет серед Гиннессов помер, його статки оцінювалися в 65 мільйонів фунтів за сьогоднішніми мірками. Династія продовжувала багатіти і просуватися вгору по соціальних сходах.

За Бенджаміном компанію очолив ще один представник знаменитого роду – Едвард Сесіл. Він теж не вдарив обличчям у багнюку, так як отримав титул лорда Іво, а вмираючи, займав друге місце в списку найбагатших англійців. Мабуть, найголовнішою подією для компанії за час правління Едварда Сесіла стало те, що вона, нарешті, стала публічною. Звичайно, контрольний пакет акцій залишився в руках родини.

Нащадок Едварда Сесіла запам’ятався тим, що при ньому компанія починає активно рекламувати своє пиво. Часи змінювалися. Тепер, для того, щоб зберегти високі продажу потрібно було давати про себе знати споживачам. Є і друга точка зору, згідно з якою Guinness почала активно давати рекламу у той час, коли настав серйозний криза в британській економіці, що спричиняє зниження споживання.

Як би там не було, але Руперт був, мабуть, останнім представником династії Гіннес, який серйозно займався компанією, граючи в ній дійсно істотну роль.

Після закінчення Другої світової війни компанію Guinness вже очолювали тільки менеджери залучені зі сторони. Представники династії відійшли від безпосереднього управління компанією. На щастя, це ніяк не позначилося на якості.

В 67 році головою правління все ще був один з представників родини на ім’я Бенджамін, але у нього було досить слабке здоров’я, а тому він повністю пішов з компанії в 1986 році, віддавши кермо влади Ернесту Сондерсу. Без Гиннессов у справи компанії йшли далеко не завжди безхмарно. Проблеми були. Але Guinness вміло виходила з них, так як і раніше продовжувала випускати один з найбільш якісних пивоварних напоїв Старого Світу.

Рекламна історія Guinness

Перша рекламна кампанія Guinness зображала пелікана, який всіма силами намагався утримати на своєму дзьобі близько 7 кухлів пива. За ним послідувала ще більш вдала серія плакатів, на якій зображався страус, в горлі якого застрягла кухоль пива. Це був цікавий хід. У компанії підкреслюють, що суть рекламного повідомлення вкрай проста.

Виявляється, навіть страус розуміє, наскільки цінним продуктом є пиво Guinness, а тому він примудрився проковтнути кухоль, щоб вона не дісталася нікому з боку. Над цією роботою серйозно попрацював достатньо відомий художник того часу Джон Гілрой, який і пояснював усім зміст плакату.

Але, мабуть, найвідомішою роботою Гілроя і Guinness став плакат, на якому чоловік ніс досить важку лавку. Слоганом кампанії стало: «Guinness – strength for», що означає «Guinness –для сильних». Після того, як ці плакати стали з’являтися в різних барах країни, багато клієнтів при замовленні Guinness вимагали принести їм схожу лавку, щоб ті могли показати свою силу. Що ж, це була справжня активизационная ідея!

Втім, від реклами в барах компанія Guinness поступово переходила до популярних у той час журналам і газетам, де був потрібний зовсім інший підхід. Аудиторія там була більш освіченою, а тому компанія вирішила задіяти в рекламі класичну літературу. А саме – створювати справжні пародії на популярні вірші Льюїса Керролла, Джона Кітса, Едварда Ліра, Джеффрі Чосера, Генрі Лонгфелло та багатьох інших. Кампанія користувалася величезним успіхом.

Крім того, Guinness зайнялася рекламою орієнтованої на молодь, розміщуючи свої оголошення у численних університетських часописах. Це був вірний хід, який приніс компанії багато нових шанувальників.

Книга рекордів

Настав час поговорити і про знаменитій книзі рекордів, яку нині знають усі, від мала до велика. Легенда свідчить, що ідея її створення прийшла до керуючому директору компанії сера Х’ю Биверу, коли одного разу він зайшов у бар. Під час бесіди з друзями він розповідав про те, як нещодавно побував на полюванні, на якій не зміг убити золотисту ржанку.

Один із співрозмовників Бівера зауважив, що цей птах є найшвидшою в світі, і потрапити в неї Х’ю просто не міг. Йому заперечив інший, який запевняв, що сивка далеко не найшвидша птах.

Тут-то Бівера і осінило, що по всій земній кулі під час таких ось невеликих посиденьок за кухлем пива розгортаються справжні суперечки про «самих самих». Він вирішив, що варто створити книгу, де будуть міститися підтверджені офіційно рекорди у всіляких областях.

Незабаром Х’ю Бівер вже розмовляв з представниками одного великого інформаційного агентства, що базується в Лондоні. У ході бесіди Бівер і його нові компаньйони прийшли до висновку, що випуск такої книги може стати дуже правильним ходом, який принесе їм непоганий дохід.

Так і з’явилася Книга рекордів Гіннесса, яка досить швидко стала самою продаваною книгою в світі (природно, не рахуючи Біблії).

Guinness сьогодні

Сьогодні компанія Guinness є одним з найбільших європейських пивних брендів. В Ірландії і зовсім Guinness – це окремий напій, який поважають всі жителі цієї країни. Не так давно представники компанії заявили про те, що мають намір відновити першу броварню Guinness, яка була орендований засновником компанії на 9 тисяч років.

Зараз цей завод недалеко від воріт Святого Джеймса знаходиться не в найкращому стані. Крім того, компанія придбала і саму першу броварню Артура Гіннесса, яка розташовується в містечку Лейксліп. Що ж, ймовірно, таке повернення до коріння піде бренду тільки на користь.

Напишіть відгук