Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія успіху бренду Lacoste

Цю марку знають і цінують досить давно. Фірмовим логотипом Lacoste є зображення крокодила. На сьогоднішній день в світі кожну секунду в середньому продаються дві речі цього успішного бренду, який існує на ринку вже більше 75 років. Але чому саме крокодил зображений на всіх виробах Lacoste? Це пояснює досить цікава історія появи компанії.

Коли в 1917 році паризький промисловець Жан Лакост відправляв у Великобританію свого юного 13-річного сина Рене продовжити освіту, він, швидше за все, і не думав, що худенький блідий юнак доб’ється виняткових успіхів у тенісі. У 1926 році, у віці 22 років, Рене Лакост став першою ракеткою світу.

В 1927 році Лакост брав участь у найпрестижнішому турнірі Кубка Девіса. Рене посперечався з капітаном французької збірної, що виграє майбутній матч. Це було жартівливе парі, виграшним призом у ньому був валізу з крокодилової шкіри, який Рене випадково побачив на вітрині одного з магазинів, прогулюючись напередодні гри разом з членами збірної.

Ця історія про парі стала надбанням громадськості завдяки американському журналісту. Після гри Лакоста в пресі стали називати «алігатор», що цілком відповідало його манері гри: вона була яскрава, агресивна, і будь-який матч завдяки цьому перетворювався в шоу. Рене відреагував на прізвисько жартом, кажучи, що після матчу отримав перемогу, і прізвисько, і чемодан.

Наступний крок до створення майбутнього впізнаваного логотипу був зроблений іншому Рене, художником Робером Жоржем. Він намалював для Рене емблему у вигляді крокодила з розкритою пащею. Емблема настільки сподобалася Рене, що він вишив крокодила на кишені білого блейзера, в якому з’являвся на всіх світських заходах.

У 1927 році на відкритому чемпіонаті США Рене Лакост був одягнений в білу трикотажну сорочку з коротким рукавом, на якій так само красувалася емблема у вигляді крокодила, з якою він не розлучався і в подальшому.

Рене Лакост закінчив свою спортивну кар’єру в 1933 році, вирішивши зайнятися фешн-індустрією. Спільно з Андре Житло, керуючим трикотажної компанії, він створює бренд, який називає своїм ім’ям – Lacoste. Рене, сам будучи спортсменом, хотів виробляти більш зручний одяг для спорту з гігієнічних матеріалів, що забезпечують більший комфорт.

До того часу, завдяки Коко Шанель, спортивний стиль увійшов в моду, що було безсумнівним плюсом для новоствореної компанії. Вже раніше стала відомою на весь світ біла сорочка-поло з крокодилом стала першим творінням Lacoste. Рене, керуючись модою на числа, так само введеної мадемуазель Шанель, назвав цю модель «1212».

На думку публіки, нові поло від Lacoste занадто облегали фігуру і виглядали зухвало. Крім того, логотип одягу вперше був винесений на лицьову сторону, що теж було незвично. Але незабаром новинка була оцінена по достоїнству і особливо полюбилася спортсменам, аристократам і кінозіркам. Випускалися так само сорочки для занять іншими видами спорту: гольфом, вітрильним спортом.

В 1951 році компанія Lacoste кидає ще один виклик у світі моди – вона починає виробляти кольорові поло. До цього часу традиційним для корти вважався білий колір, який так і називали: «тенісний білий». У 1952 році почався експорт продукції Lacoste в США.

У 1963 році керівництво Lacoste переходить до старшого сина Рене – Бернару Лакост. Тепер компанія вийшла на новий рівень, досягнувши числа продажів 300 000 речей щорічно на ринках різних країн. У 70-х роках вона стала випускати, крім сорочки, футболки, кардигани, светри, парфумерію, окуляри, модне взуття і аксесуари з шкіри, а так само годинник.

Зручна одяг стала неймовірно модним і перемістилася з тенісних кортів на вулиці мегаполісів. Речі з фірмовим крокодилом перестали асоціюватися зі спортивним одягом, їх купували частіше, ніж одяг інших брендів. Lacoste стала вельми авторитетної маркою. В СРСР вироби Lacoste поставлялися під видом контрабанди моряком далекого плавання. Розрісшись до значних масштабів, Lacoste відкриває бутіки по всьому світу, не залишаючи без уваги і Росії.

В 1996 році в Москві було відкрито перший фірмовий бутік Lacoste. У цьому ж році, у віці 92 років, пішов з життя засновник імперії Lacoste – Рене Лакост. Йому належить не тільки ідея випуску спортивного одягу, він придумав багато чого, що має відношення до сучасного тенісу.

Він розробив першу тенісну ракетку з металу, з особливою системою кріплення струн; спеціальну наклейку на сітку ракетки, для зниження ризику травмування руки; гармату, яка стріляє м’ячами в різних напрямках, щоб спортсмен міг самостійно відпрацювати техніку удару. Французький уряд нагородив Рене Лакоста Орденом Почесного легіону в 1950 році. У Парижі в його честь встановлено пам’ятник.

У 2001 році в компанію прийшов талановитий дизайнер-експериментатор Крістоф Лемер, і марка отримала новий приплив свіжих ідей і стала ще ближче до світу моди. Але і спорт компанія Lacoste без уваги не залишає. Вона спонсорує престижні турніри з тенісу і змагання з гольфу, а так само відомих спортсменів, таких, як Енді Роддік, Рішар Гаске, Хосе Марія Олазабаль, Колін Монтгомері.

У 2005 році Бернард Лакост, серйозно захворівши, передає компанію Мішелю Лакост, своєму молодшому братові, який допомагав йому протягом 40 років. Lacoste залишається сімейним підприємством, це традиція, яку міняти ніхто не бажає. Продукція Lacoste продається з великим успіхом більш ніж в 100 країнах світу. Продовжується розвиток мережі бутиків в Росії, їх вже відкрито більше 15-ти, а планується довести їх кількість до 35.

В 2008 році Lacoste відзначає своє 75-річчя. Філіп Лакост, продовжує сімейні традиції свого діда, Рене Лакоста, зазначив у своєму ювілейному виступі, що він відчуває гордість за величезний труд всіх людей, які перетворили фірмового крокодила у світову знаменитість. Він сказав, що на даний момент думає про наступні 75 роках, а не про тих, які вже пройшли з моменту заснування компанії. Це підтверджує те, що Lacoste не збирається залишатися на досягнутому.

Крістоф Лемер і сьогодні продовжує успішну роботу. Lacoste виробляє фурор на престижних модних показах. Лемер запропонував внести деякі зміни в фірмовий знак: крокодил повинен поміняти колір з зеленого на блискучий сріблястий, який, на думку дизайнера, більше відповідає сучасним тенденціям. Вироби Lacoste лінії Club, елегантного одягу на кожен день, мають фірмовий логотип сріблястого кольору.

В даний час вся продукція Lacoste як і раніше популярна. Крім одягу та аксесуарів, успіхом користується парфумерна продукція Lacoste для жінок і чоловіків: Lacoste pour femme, Touch of sun, Touch of pink, Touch of spring, Inspiration. В одязі простий трикотаж змінюється на модні дорогі тканини, випускаються нові колекції. Лише фірмовий логотип, як і раніше залишається одним з найбільш знаних та авторитетних у світі.

Напишіть відгук