Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія успіху бренду Puma

Спеціалізація приносить популярність у вузьких колах, але не забезпечує всесвітньої популярності. Почавши з пошиття взуття для футболістів, які згодом компанії Puma розшила асортимент продукції до шести напрямків – від повсякденного одягу до fashion, пише “Экономические Известия”.

Перші бутси

Два потомствених шевця, брати Адольф і Рудольф Дасслери в 1920 р. в невеликому баварському містечку заснували свою компанію як сімейне підприємство, а через чотири роки зареєстрували її під назвою “Взуттєва фабрика братів Дасслер”. Адольф займався створенням нових моделей взуття і організацією виробництва, а Рудольф – питаннями збуту готової продукції.

До 1925 р. Аді, будучи завзятим гравцем у футбол, він придумав і зшив футбольні бутси з металевими шипами, які спеціально викував для нього місцевий коваль. Так з’явилася перша шипована взуття, незабаром стала досить популярною і ознаменувала відкриття нової ери в історії футболу.

незабаром сімейне виробництво настільки розрослося, що брати орендували під фабрику приміщення старої пральні, кількість працівників зросла до 25 осіб, і щоденно вироблялося 100 пар взуття. У 1928 р. деякі спортсмени вперше виступили у взутті Dassler на Олімпіаді, що проходила в Амстердамі. А вже у 1932 р. в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат, взутий у взуття від братів Дасслер, завоював бронзову медаль в забігу на 100 метрів.

Ще на зорі своєї популярності брати зрозуміли, який величезний вплив на бізнес може мати причетність його до реальних спортивних досягнень. Залишалося зв’язати свою продукцію з золотими медалями – і такий шанс представився молодим підприємцям у 1936 р., під час Олімпіади в Берліні.

Коли в Німеччину прилетів легендарний американський спринтер Джессі Оуенс, в Олімпійському селі його вже чекав Аді Дасслер, з цілою валізою своїх новаторських бігових туфель-шиповок, і якимось чином умовив Оуенса не тільки приміряти їх, але й виступити у них на Олімпіаді. І Оуенс завоював свої чотири медалі саме у взутті Dassler.

Під час ігор майже кожен другий гравець збірної з футболу був взутий в Dassler. Також на додаток до футболістів, легкоатлетів було встановлено два світових і три олімпійські рекорди. В результаті В портфелі німецької команди виявилося сім золотих і п’ять бронзових медалей. Успіхи американського легкоатлета та німецької футбольної збірної, взутою братами, закріпив репутацію фірми Dassler серед світових спортивних зірок і їх тренерів. Всього за кілька років бізнес виріс із старої пральні до цієї фабрики, і до початку Другої світової війни брати Дасслер продавали за 200 тис. пар взуття щорічно.

Протистояння принципів

Почалася війна загострила відносини між братами. Хоча обидва Дасслера і належали до партії Гітлера, Рудольф був захоплений нацистською ідеологією (кінець війни зустрів на фронті і потрапив у полон до союзників). Після війни, навесні 1948 р. в результаті конфлікту, причини якого точно нічого невідомо, брати посварилися і вирішили розділити сімейну справу. До того часу у них було вже дві взуттєвих фабрики, які й поділили, домовившись не використовувати популярну торгову марку.

В результаті, в жовтні 1948 р. Рудольф назвав свою компанію RuDa (від Rudi Dassler), дещо пізніше замінивши на більш милозвучне Puma, а брат Адольф також не оригинальничая називає своє дітище Addas, згодом перейменувавши в Adidas.

Новий поворот

Руді Дасслер в якості основного напряму діяльності вибирає виробництво взуття для футболу. У 1948 р. Puma випускає свої перші футбольні бутси Atom, а в 1952 р. свої перші бутси зі знімними шипами – Super Atom, які швидко завойовують визнання професійних футболістів. Вже в 1952 р. в бутси Atom була взута майже вся футбольна збірна Німеччини.

1952 р. приносить перший успіх компанії на Олімпійських іграх: Джозеф Бартел з Люксембургу в взуття Puma завойовує Олімпійське золото в бігу на 1,5 км в Гельсінкі. Потім слідують перемоги Хайнца Фютерера в забігу на 100 метрів на чемпіонаті в Йокогамі (1954 р.) і Арміна Хери, також в 100-метровому забігу (1960). У 1958 році на Чемпіонаті світу з футболу у взуття Puma виступають гравці збірних Швеції та Бразилії.

Тоді ж з’являється фірмовий логотип компанії – пума в стрибку. Сучасна версія логотипу виникла пізніше, в 1967 р., завдяки роботі німецького карикатуриста Лютса Бакеса. У 1968 р. “портфель перемог” Puma поповнився ще чотирма золотими медалями, завойованими спортсмени на Олімпійських Іграх в Мексиці.

У тому ж році з’являються на світ бутси Puma King. Саме в цій взуття легендарний португалець Еусебіо забив 42 голи і став кращим європейським бомбардиром року. В цей час компанія почала випуск спортивного взуття на застібках-липучках, ставши піонером у цій області.

У 1970 р. на Чемпіонаті світу з футболу, що проходив в Мексиці, кращим гравцем був визнаний легендарний Пеле. Йому вдалося вивести свою команду в лідери Чемпіонату, обігравши збірну Італії. Пеле виступав в бутсах Puma. Бутси Puma King стали улюбленої спортивної взуттям таких зірок як Пеле, Кемпес, Феллер, Дієго Марадона і багатьох інших великих футболістів.

Змагання 1972 року продовжили традицію, на цей раз на Олімпійських Іграх в Мюнхені спортсменами в екіпіруванні від Puma було виграно чотири золотих медалі. Серед переможців – Джон Акції-Буа (біг на 400 метрів з бар’єрами), Мері Пітерс (п’ятиборство), Клаус Вольферманн (метання списа) і Ренді Вільямс (стрибки у довжину). Крім цього, в скарбничку перемог додалися ще перші місця на Чемпіонаті Світу з легкої атлетики, що проходив у Штутгарті.

Не все коту масляна

У 1974 р. Рудольф Дасслер помер, і компанію очолили двоє його синів – Армін і Герд. Але сімейного бізнесу не вийшло – вже в середині 1980-х компанія перетворюється на акціонерне товариство, і справи йдуть все гірше і гірше.

Хоча на перший погляд все виглядає не так вже погано. Бренд розвивається і робота над створенням нових технологій призводить до появи в 1989 р. інноваційної амортизаційної технології Trinomic, оптимізує розподіл тиску стопи на підошву. Компанія регулярно представляла сенсаційні новинки, а рахунок світових рекордів, поставленим у взуття Puma, пішов на десятки.

Тим не менш, продажу падали, а збитки катастрофічно росли. Проблема полягала в тому, що споживачі сприймали продукцію цієї торгової марки як невиразну, без власного стилю, подражающую іншим брендам. До початку 1990-х компанія опинилася на межі розорення, і власникам довелося розробляти нову стратегію.

У 1993 р. був найнятий новий виконавчий директор. Ним став Джошен Зейтс, колишній бренд-менеджер компанії Colgate, що здобув освіту в Італії та Америці. На нового керуючого лягла завдання вивести компанію з кризи. Новий керуючий, відомий своїми космополітичними поглядами, вважав, що компанія потребує терапії за прикладом компанії Adidas.

Ідея була в тому, щоб перенести виробництво з Німеччини в Південно-Східну Азію, а розробку дизайну виробів та їх продаж залишити на німецькій землі. Puma переводить виробничі потужності в країни Південно-Східної Азії і Південної Америки, перерозподіляє пакет своїх акцій, проводить успішний вихід на фондові біржі та залучає до виробництва спортивного взуття і одягу відомих дизайнерів, серед яких Філіп Старк і Джил Сандер.

Компанія починає випуск лімітованих серій як одягу і аксесуарів, так і взуття. В компанії були змінені акценти – вона відійшла від спорту в цілому, і перейшла до одягу для конкретних видів спорту та активного способу життя. Керівництво поставило перед собою головне завдання перетворити Puma у найбажаніший бренд, який успішно поєднує в собі ідеї зі світу спорту і моди. Тепер компанія представляє новий сегмент – sportlifestile. Puma знову стала збільшувати прибутку.

Друге дихання

У 1990 р. на ринку з’явилася дитяче взуття Puma, яка була створена із застосуванням технології Inspector, що дозволяє контролювати відповідність розміру взуття стопі дитини. У 1991 р. Puma представляє новітню технологію – Puma Disc Sistem. У 1996 році закінчилося тестування нової технології Cell (перша в світі технологія для виготовлення підошви спортивного взуття). Ця розробка стала справжньою революцією в світі спорту.

Трохи пізніше у співпраці з компанією Pittards був розроблений новий вид шкіри (Pittards Soccer 2000). Цей матеріал використовували тільки для виробництва взуття серії Puma King, так як він володів унікальними водостійкими властивостями.

Прекрасним прикладом ідеології sportlifestile стало співробітництво Puma з модними дизайнерами: Джил Сандер, Міхара Ясухіро та іншими. У 1998 р. компанія представила нову концепцію злиття спорту і стилю. У 1999 р. Puma підписує контракт із зіркою боксу Оскаром Де Ла Хойя і футболістом Ніколасом Анелька, згодом одним з найбільш високооплачуваних гравців у світі.

Компанія відновила свою співпрацю з американської футбольної лігою і стає офіційним постачальником NFL США. У той же час Puma підписує угоди з дев’ятьма командами Національної Баскетбольної Ліги. Протягом наступних шести років були численні перемоги спортсменів, які виступають в екіпіруванні від Puma.

У 2004 р. Puma оголосила про підписання багаторічного контракту з Ferrari, який набрав чинності 1 січня 2005 р. Puma AG стає офіційним постачальником Scuderia Ferrari Marlboro, найуспішнішої команди Formula 1 всіх часів.

Новітня історія компанії також відзначена важливими досягненнями. Однією з найбільш значних перемог стала перемога збірної Італії на Чемпіонаті світу з футболу в 2006 р. На Олімпіаді в Пекіні в 2008 р. ямайський спринтер Усейн Болт в золотих шиповках від Puma встановив світовий рекорд на дистанції 100 м. Компанія виступила найбільшим спонсором Чемпіонату світу з футболу 2010 року в Південній Африці.

За багаторічну історію компанії її представляли такі знаменитості, як Пеле, Дієго Марадонна, Хайке Дрекслер, Мартіна Навратілова, Гільєрмо Віласом, Серена Вільямс, Борис Беккер, Оскар Де Ла Хойя, Маркус Ален, Ральф Семпсон, Уолтер Фрейзер, Вінс Картер, Мікаель Шумахер.

Спортивним особою компанії сьогодні є збірна з легкої атлетики Ямайки, і світовий рекордсмен спринтер Усейн Болт, який домігся своїх високих результатів в екіпіровці Puma.

Puma сьогодні

Сьогодні концерн Puma – це не тільки професійна спортивна взуття, а й одяг та взуття для занять фітнесом, різний спортивний інвентар, аксесуари та навіть парфуми. А на початку 2010 р. компанія Sagem навіть випустила мобільний телефон під брендом Puma. Тепер це акціонерне товариство, основна частина акцій якого належить французькому концерну PPR (79,90%), яка спеціалізується на роздрібних продажах і відомих брендах, решта акцій знаходяться у вільному обігу.

Компанія виробляє спортивну екіпіровку під торговими марками Puma і Tretorn, має дочірні відділення в США (близько 20% загальних продажів), Франції, Швейцарії, Іспанії, Гонконгу. Понад 1/3 продукції, виробленої в Німеччині, експортує. Компанії належить мережа з більш ніж 120 фірмових магазинів.

Перші концептуальні магазини бренду були відкриті тільки в 2002 р. Вони з’явилися спочатку в Лондоні, Токіо, Мілані, Бостоні, Римі, Франкфурті, Мельбурні та Сіетлі. Через рік до них додалися магазини в Амстердамі, Осаці, Сіднеї, Філадельфії, Стокгольмі і Лас-Вегасі. Чисельність персоналу компанії – близько 12 тис. осіб, а річний оборот – понад €3 млрд. Бренд Puma в спортивному світі, міцно займає третє місце після Nike і Adidas.

Напишіть відгук