Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія успіху бренду Rolex

Навіть мало потрібна річ може стати хітової і принести мільйони своєму творцеві. Досить вдало її прорекламувати і зробити модною. Правда потім доведеться невпинно трудитися над високою якістю продукції. Саме так вчинив творець годинників Rolex.

Ламаючи стереотипи

Ганс Вилсдорф народився в невеликому селі Кульмбах в північній Баварії в 1881 р. Після закінчення школи Ханс переїхав з Німеччини до Швейцарії і оселився в тодішньому центрі годинникової промисловості – містечку Ля Шо-де-Фон. Тут він знайшов роботу менеджера в одній з часових фірм, що постачають свою продукцію на експорт.

Отримавши певний досвід, в 1903 р. Вилсдорф переїхав у Лондон, де влаштувався на роботу у велику фірму, импортировавшую годинник. Незабаром він одружився на англійці, отримав підданство Англії, і за допомогою свого зведеного брата Альфреда Дейвіса створив компанію з оптової торгівлі годинами, на перших порах носила ім’я Wisdorf and Davis.

У швейцарському Бьенне він підписав контракт з годинниковою компанією Aegler і починає займатися дистрибуцією продукцією даної фірми на території Англії. Спочатку в країну поставлялися годинникові механізми, укладені в корпуси виробництва компанії Dennison, після чого ці години прямували ювелірам і всередині корпусу ставилося логотип W&D.

Але амбітному Вилсдорфу цього було мало, він мріяв налагодити власне виробництво. Ханс був упевнений, що майбутнє за наручним годинником, і в 1905 р. вирішив зайнятися їх виготовленням. Це був дуже ризикований проект, адже в ті часи носити наручні годинники вважалося не солідно. Справжні джентльмени носили тільки золотий кишеньковий годинник, а годинник-браслети були виключно жіночим аксесуаром. До того ж маленький розмір годин мав на увазі, що їх механізм не може бути надійним і точним.

Вилсдорф почав випускати моделі наручних годинників із срібними і золотими браслетами і вони стали популярними. У 1906 р. з метою зниження ціни він запропонував клієнтам гнучкий металевий браслет. Завдяки цьому ноу-хау годинник виробництва W&D стали найбільш продаваними в Англії.

На хвилі першого успіху Ханс вирішує змінити найменування компанії. На його думку, назва має бути звучним, що запам’ятовується і коротким, щоб помістилося на циферблаті. У 1908 р. було створено, а через сім років офіційно зареєстровано назва Rolex. За однією з версій, Rolex – це скорочення від двох французьких слів: hoRLOgerie EXquise, що в перекладі означає «вишукане годинне виробництво».

Тепер основним завданням для компанії Rolex стало підвищення якості продукції, що виготовляється. У 1910 р. механізму, створеному Aegler для годинників Rolex, був привласнений рейтинг хронометра від швейцарської School of Horology. Це були перші наручні годинники в світі, чия точність отримала таку високу оцінку. Але не все у Вільсдорфа складалося гладко – у зв’язку з необхідністю покривати витрати на ведення військових дій під час Першої світової війни уряд Великобританії ввів мито 33% на імпортовані товари.

В результаті Вільсдорф вирішує перевести свій бізнес назад у Швейцарії. У 1914 р. Rolex влаштувався в місті Б’єнн. Вже незабаром у Женеві Вільсдорф придбав ще одну фабрику. Донині в Бьенне виробляються механізми для годинників Rolex, а в Женеві здійснюється їх складання.

У 1914 р. години пройшли 45-денний випробування в лондонській обсерваторії Kew, в ході якого вони піддавалися випробуванням в екстремальних температурних умовах і продемонструвавши відмінну точність, були офіційно визнані найточнішими, отримавши відповідний сертифікат. На початку XX століття в різних частинах світу активно велися воєнні дії, у зв’язку з цим особливою популярністю стали користуватися універсальні і компактні речі. Британським офіцерів на фронті були потрібні години, які б не доводилося, як кишенькові, шукати в купі теплого одягу.

Наручні Rolex стали прототипом всіх «ausf» годин, а колишній імідж товару для жінок розвіявся назавжди. Коли Перша світова закінчилася, наручний годинник красувалися на руках більшості чоловіків. У 1920 р. Ханс Вільсдорф засновує Montre Rolex S. A. в Женеві і стає власником і одночасно керівником компанії.

Через перемоги – до визнання

Ганс Вилсдорф ставив завдання виготовити годинник ще більш високої якості. Основна проблема полягала в тому, що корпус ніяк не вдавалося зробити водонепроникним: заважала головка для заводу механізму. У 1926 р. інженери Aegler придумали для Rolex передавальне пристрій заводу, що нагадує по своїй конструкції герметичний люк підводного човна. Після заводу головка ввинчивалась в корпус, що забезпечувало годин водонепроникність.

Тоді і була створена модель Rolex Oyster (від англ. «устриця»), названа так із-за щільного прилягання один до одного деталей корпусу, ніби стулок черепашки перлової. Просування новинки було нелегким: споживачі не вірили, що годинник зовсім не пропускають вологу.

Але тут Rolex допоміг випадок. Міс Мерседес Гляйтце, перша жінка, переплывшая Ла-Манш, вирішила повторити свій рекорд, оскільки її звинуватили у нечесності. Дізнавшись з газет, що молода англійка хоче повторно переплисти протоку, Вільсдорф особисто презентував дівчині Rolex Oyster, але поставив їй умову: годинник повинні бути на ній під час майбутнього «Виправдувального запливу», після якого майстер хотів би отримати звіт про їх роботу.

«Виправдувальний заплив» став однією з найбільш успішних рекламних кампаній Rolex за всю її майже столітню історію. Перша смуга Daily Mail від 24 листопада 1927 року була віддана під фотографію усміхнений Мерседес і величезний заголовок «Rolex Oyster – дивовижні годинник, що кидають виклик стихіям.

Захищені від вологи, води, спеки, вібрацій, холоду і пилу». Далі слідував розповідь про запливі міс Гляйтце і результати експертизи її годин, не виявили у механізмі навіть найменших слідів вологи і корозії. Вартість реклами становила дуже чималу на ті часи суму 1600 фунтів стерлінгів. Але реклама виявилася безцінним, як згадував Вільсдорф, «це був перший тріумфальний схід слави Rolex Oyster».

У 1931 р. світ був приголомшений черговою новинкою Вилсдорфа – завдяки розробнику Емілю Бореру з’явилася на світло система автоматичного постійно заводиться ротора. В результаті корона на голівці підзаведення використовувалася тільки для того, щоб встановлювати час. Спеціальний механізм всередині годин автоматично подзаводился від найменшого руху руки. Модель називалася Rolex Oyster Perpetual, а винайдена система автопідзаведення була захищена авторськими правами на наступні 15 років.

Підкорюючи нові вершини

Під час Другої світової війни годинники марки Rolex купували британські льотчики, яким компанія-виробник обіцяла відшкодувати втрату, якщо годинник відберуть у німецькому полоні. У 1945 р. Rolex представив модель Datejust – перший автоматичний вологозахищений хронометр з датою. Потім – годинник, показували час в двох часових поясах одночасно. Імена першопрохідців і підкорювачів вершин і глибин гриміли по всьому світу, а на їх руках красувалися новенькі Rolex.

Вилсдорф мав намір екіпірувати своїми годинами учасників експедицій, незважаючи на складність умов експлуатації продукції. У підсумку годинник Rolex стали незамінними супутниками дослідників і першовідкривачів. Компанія доклала всі зусилля, щоб закріпити за собою репутацію годин, що підходять для екстремальних видів спорту: підводного плавання, авіації і альпінізму.

У 1953 р. в масове виробництво надійшла серія Submariner – перші годинник з водостійкістю до 100 метрів. Команда підкорювачів Евересту на чолі з Сером Джоном Хантом використовували при сходженні хронометри Rolex Oyster Perpetual. Пізніше до сфери рекламних інтересів компанії додалися й інші види спорту – автоперегони, стрибки, регати, гольф і теніс.

З часом годинник Rolex ставали дедалі популярнішими у різних шарах суспільства. Завдяки помірній як для дорогих годин ціною і широкого поширення через мережу офіційних дилерів вони були доступні практично всім заможним покупцям. До того ж Ханс Вільсдорф свідомо робив годинник Rolex такими, щоб їх можна було дізнатися по поєднанню масивного круглого циферблата з фірмовим металевим рубчатим кільцем.

Ганс Вільсдорф помер у 1960 р. в Женеві, залишивши після себе успішний бізнес з багатомільйонними оборотами. На той момент компанія Montre Rolex S. A. була найбільшим промисловим споживачем золота в Швейцарії.

Розумний консерватизм

За заповітом Вільсдорфа компанія Montre Rolex S. A. дісталася трастового фонду, що представляв інтереси його спадкоємців. Система володіння акціями передбачала, що ніхто з «чужих» не міг заволодіти компанією, навіть її частиною, без згоди всіх власників, які, зі свого боку, не могли тиснути на менеджерів, вимагаючи скоростиглих рішень, спрямованих на негайне одержання прибутку.

У 1962 р. рада директорів затвердила нового керуючого директора компанії. Ним став 41-річний Андре Хайнигер, який пропрацював у Rolex 12 років. Під його керівництвом компанія відмовилася від конкурентної боротьби з дешевими кварцовими моделями. Rolex створила всього одну модель кварцових годин, продовжуючи випускати механіку. Навіть на піку нової моди частка кварцових годин в сукупному обсязі продажів компанії не перевищувала 7% (у даний час – 2%). Подібна консервативність в поєднанні з високою якістю продукції стала запорукою успіху для компанії.

У 1970 р. боротьба за якість годинників Rolex стала справжньою одержимістю. Строгі стандарти були прийняті навіть для деталей механізмів, які знаходяться всередині корпусу. Спеціальна система багатоступеневої перевірки гарантує досконалість зовнішнього вигляду кожної одиниці продукції, здатність переносити перепади температури і вологості, витримувати занурення у воду на багатометрову глибину.

До теперішнього часу випущено близько 10 млн. примірників Rolex. Кожна модель годинника створюється з дотриманням суворих стандартів. Випробуванню піддають кожен технічний та естетичний аспект механізму, що забезпечує надійність годин протягом тривалого часу експлуатації навіть в самих екстремальних умовах.

Обсяг виробництва годинників Rolex навмисно не перевищує 800 тис. одиниць на рік, для штучного створення деякого дефіциту. Компанія веде строгий відбір роздрібних партнерів, дозволяючи торгувати своєю продукцією тільки володіє певним іміджем, великими за площею магазинами, розташованими в найбільш престижних районах.

Rolex є єдиною фірмою на ринку годинників, яка нікому, навіть постійним покупцям, не робить знижок на свою продукцію.

Напишіть відгук