Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія успіху Доменіко Дольче і Стефано Габбана (D&)

Легко в сучасному світі знайти людину, яка жодного разу в житті не чув про торгової марки «Dolce&Gabbana»? Швидше за все, не просто не легко, а дуже складно.

Імена Доменіко Дольче і Стефано Габанна відомі навіть людям, вкрай далеким від моди. Цей бренд не просто увійшов в історію, але й став ім’ям прозивним.

Цей дует талановитих людей сьогодні, як і багато років тому, розбурхує пресу і світ моди. Невисокий Доменіко Дольче народився 13 серпня 1958 року недалеко від Палермо, столиці Сицилії. Він трохи повільний і злегка ледачий, але ці риси, властиві йому з самого дитинства, стали його візитною карткою.

Батьки Доменіко не були багатими, незважаючи на те, що батько керував невеликий швейною фабрикою. В сім’ї Дольче панував традиційний для Сицилії «домострой». Все вирішував батько, і його міцному слова не можна було перечити.

У дитинстві маленького Доменіко не балували, тому нова одяг та іграшки з’являлися у нього дуже рідко. У шість років Доменіко почав допомагати батькові в майстерні. Тоді він настільки добре опанував мистецтво крою та шиття, що зміг би з закритими очима пристрочите до рукава піджака.

В якості розваги Доменіко Дольче шив маленькі костюмчики з клаптиків тканини. За такий талант близькі називали Дольче Моцартів у шитті. Незважаючи на те, що Доменіко по закінченню школи повинен був увійти в бізнес батька, він чинить по-своєму. Ставши студентом університету, Дольче вчиться там недовго, а потім кидає його і відправляється в художню школу. Закінчивши її, Доменіко Дольче їде у Мілан, де для нього існує багато перспектив.

Тут варто сказати про другого учасника творчого дуету. Стефано Габбана народився 14 листопада 1963 року в Мілані. Це високий худий чоловік з карими очима. Він дуже балакучий, і прекрасно ерудований. Його дитинство було не таким суворим, тому що він ріс у неповній сім’ї.

Відомо, що Стефано Габбанна є позашлюбним сином багатого міланського стиліста. Родина була дуже бідна, і з раннього віку хлопчик мав все необхідне, щоб бути справжнім модником. Але, як зізнається він сьогодні, тоді Стефано і думати не міг, що створення модного одягу колись стане його власним бізнесом.

Близькі цього великого модельєра стверджують, що він ріс з олівцем в руках, і завжди малював. Великі картини або мініатюри, фантазії або сцени із життя – він легко виводив силуети на папері, і це виходило у нього просто чудово. В художньому коледжі, куди вступив Габбана, він вивчав графічне мистецтво, і отримав по закінченню спеціальність «креативний директор».

Жодного дня свого життя він не пропрацював в цьому напрямку, тому що для нього привабливі були інші перспективи, які він намагався втілити в життя. Доля завжди приймає правильні рішення, і мабуть саме вона зіштовхнула в одному з великих міланських ательє цих двох талановитих людей. Доменіко Дольче і Стефано Габбана працювали там асистентами.

Вони були зовсім не схожими на перших погляд. Різне походження і виховання стало причиною різного ставлення до життя. Однак молоді люди швидко змогли знайти багато спільного, наприклад, любов до бароко і класичному італійському кінематографу. Дізнавшись один друг краще, Дольче і Габбана вирішили спробувати свої сили світі моди не поодинці, а в дуеті. Як з’ясувалося пізніше, це рішення виявилося правильним.

Вже більше 20 років цей творчий тандем є вагомим учасником світу моди. Багато зірок світового рівня воліють одяг саме від Дольче і Габбана. Але не відразу все було так райдужно. У 1982 році в центрі Мілана модельєри відкривають невелику студію, де були створені і профінансовані їх перші колекції.

певна річ, вони відчували деякі фінансові труднощі, але завдяки неймовірному ентузіазму та бажання досягти поставлених цілей, Доменіко і Стефано долають їх з легкістю. Показ першої колекції був влаштований в кафе неподалік, тому що так модельєри змогли трохи заощадити на оренді залу.

Молоді дарування були помічені, і в 1985 році отримали запрошення взяти участь у показі «Milano Collezioni», де їх чекав приголомшливий успіх. Перша колекція трикотажу побачила світ у березні 1987 році, а купальників і нижньої білизни – в 1989 році. Цілком природно, що такий оглушливий успіх, який отримали молоді модельєри, позначився і на фінансовій стороні питання.

Всього за 10 років робота цього тандему перетворилася з маленького ательє в популярну торгову марку «Dolce & Gabbana». Її власники отримували величезну прибуток, яка вимірювалася мільйонами доларів. На початку дев’яностих Дольче і Габбана активно розширюються, і модні бутіки відкриваються не лише в Мілані, але і в Сінгапурі, Сеулі та Гонконгу. Домініко Дольче і Стефано Габбано зробили кілька революційних відкриттів у світі моди.

Їм вдалося перетворити бюстгальтер з соромно білизни, яку потрібно ховати під одягом, розкішний аксесуар, який чудово поєднувався з чоловічим костюмом. Їм належить і так званий білизняний стиль в одязі. Крім того, ці таланти зуміли зробити з чорних суконь, які носили італійські вдови, сексуальні гарні одягу.

Самі модельєри кажуть, що на створення таких шедеврів, які сьогодні можна зустріти в їх колекції, творчий тандем надихали великі актриси – Анна Маньяні, Джина Лоллобриджида і неперевершена Софі Лорен, які прославилися в італійській кінематографі 50х років. Завдяки їм, в модних колекціях Дольче і Габбана з’явилися топи-бюстгальтери, прозорі сукні і мереживні панчохи.

При цьому вони неодноразово говорили, що ніколи не показують голих жінок. Красиве жіноче тіло повинне бути спокусливим, але не доступним. З 1990 року з’являються чоловічі колекції Dolce & Gabbana», які теж стають популярними. Популярність цього дуету постійно зростає, і на самому піку вони додають у свій асортимент джинсову лінію одягу, а також колекцію для молоді. Сьогодні кожен рік Дольче і Габанна готують приблизно 13 колекцій, кожна з яких неодмінно викликає захват.

.

  • Послухайте, мені докучають питанням про наступника, принаймні, останні 15 років. Питання завжди один і той же, і ось відповідь: поки я тут – я бос.
  • Ви повинні сумніватися. У мене є співробітники з якими я працюю. Спочатку я слухаю їх, а потім приймаю рішення.
  • Щоб створити щось виняткове, ваше мислення має бути безперервно сфокусовано на найдрібніших деталях.
  • Є так багато речей, які потрібно приймати до уваги – ваші амбіції, ваше его, преса, споживачі. Ви ніколи не можете бути впевнені, що опинитеся на вершині знову.
  • Перемагають витривалі. Це означає, що для перемоги потрібно якийсь кредо, опора, на підставі якої ти здійснюєш вчинки.
  • Ви знаєте більше, ніж думаєте, і можете більше, ніж знаєте. Коли мій партнер по бізнесу помер в 1985 році, деякі вирішили, що я закрию фірму. Замість цього я навчився робити те, що робив він. Не варто недооцінювати власні внутрішні сили.
  • Робота – це частина мого життя. Так що я не зможу відмовитися від життя!
  • Справжня розкіш – говорити те, що думаєш.

 

. У той же час він ратував за скасування заборони вести будь-які розмови під час обіду. Ну, і ще Бренсон описував ідею бару для шестикласників…

Треба сказати, що ці ідеї були складені Річардом не поодинці, а з його другом Джонні, який теж навчався в Стоу. Директор школи порадив хлопцям описати все це в шкільній газеті, але вже тоді Бренсон і його друг стали замислюватися про своє журналі для студентів.

Спочатку журнал замислювався, як альтернатива газеті школи Стоу. Але в підсумку Джонні і Річард вирішили зробити більше. Вони хотіли зробити Student журналом для всіх студентів в Англії. Чому студентів? Адже спочатку ідея була зробити журнал альтернативою шкільній газеті Стоу.

Ну, по-перше, Він подумав, що якщо робити журнал для студентів, то їм зацікавляться і старшокласники, а якщо робити тільки для школярів, нехай і старших класів, то його все одно не будуть читати студенти. Все просто.

Далі Річард склав список з приблизно 25 рекламодавців, членів парламенту, а також відіслав лист компанії WH Smith, в якому цікавився, чи не захоче вона продавати в своїх мережах журнал для студентів. Той час, як не можна до речі підходила для такого видання. Студенти виступали за права, свободу і взагалі досить активно брали участь у громадському житті країни.

Основною діяльністю Бренсона, на той момент, став обзвон потенційних рекламодавців, видавництв та збутових мереж. Річард обладнав свою шкільну кімнату під офіс. Однак директор школи на запит Бренсона поставити в його кімнату телефон відповів відмовою. Так що Річарду доводилося здійснювати всі дзвінки з телефонної будки. Дорого…

Проте Він досить швидко знайшов рішення, що дозволяє йому здійснювати безкоштовні дзвінки. Він просто дзвонив у телефонну компанію і говорив, що його дзвінок зірвався. Його з’єднували безкоштовно, і при цьому телефоністка говорила, ніби є його секретаркою: «З вами буде говорити містер Бренсон». Річарду подобалося це. Йому було 15 років.

Справи у школі йшли у Бренсона все гірше і гірше, але ось ситуація з журналом була діаметрально протилежною. По початку, більшість потенційних рекламодавців відмовляли Бренсону. Але він знайшов досить ефективне рішення. Наприклад, Річард дзвонив в компанію Coca-Cola і повідомляв, що Pepsi вже дала рекламу в Student. Це працювало.

Також він використовував безпрограшну тактику, задаючи таке питання: «Ви зацікавлені в прийомі на роботу найкращих випускників вузів і шкіл?». У відповідь Бренсон завжди чув «так». «У такому випадку ми видаємо журнал саме для вас» — продовжував він.

Student magazine 1968

Роблячи всі ці дзвінки, і домовляючись з рекламодавцями, журнал Student ще жодного разу не був виданий, над ним працювали тільки Річард і його друг Джонні. Якщо б у Бренсона був чіткий бізнес-план, він би ніколи не зайнявся цією авантюрою, але йому було лише 15, і тому він навіть і не думав про невдачу.

Під час шкільних канікул Річард зустрівся з другом дитинства Ніком (з яким торгував папугами та ялинками) і розповів усе про журнал. Нік сказав, що допоможе і вирішив поширювати його в Амплфорте.

Джонні і Річард вже більше року працювали над журналом. Вони розіслали за цей час безліч листів, але результату все не було. Напевно, більшість людей, просто кинули б це затію, і зосередилися на навчанні, в якій справи у Бренсона були гірше нікуди на той момент.

зрештою, перший рекламодавець був знайдений, і Бренсон з партнером отримали чек на 250 фунтів. Більш того, знаменитий художник Джеральд Скарф зробив кілька ілюстрацій для журналу (він є автором обкладинки альбому “The Wall” групи Pink Floyed, а також мультиплікатором Геркулеса, створеного студією Уолт Дісней).

В 1967 році Річард закінчив школу. Прощальними словами директора Staw School були: «Бренсон, я гарантую, що ти або сядеш в тюрму, або станеш мільйонером!». У січні 1968 року вийшов перший номер журналу Student.

Журнал досить швидко набирав популярність, тим більше враховуючи, що в ньому регулярно з’являлися інтерв’ю з кумирами молоді тих років, серед яких особливо варто виділити молодого Міка Джаггера і Джона Леннона. Поширювався журнал допомогою сарафанного радіо, а також за допомогою великого числа розповсюджувачів, які віддавали половину своєї виручки самому журналу.

Це була схема, яка дійсно могла зацікавити продають, можна навіть сказати, що це був якоюсь мірою «госпрозрахунок», бізнес-процес, в якому брали участь всі. Розповсюджувачі, одинаки, також мали свій бізнес, вони поширювали Student, і саме від того, як добре вони це робили, і залежало, скільки грошей вони запрацюють.

Рекламні місця для журналу діставалися з великими труднощами, і Бренсону з кожним днем ставало зрозуміло, що Student не окупається. Навіть, незважаючи на схвальні відгуки в пресі журнал не ставав серйозним джерелом доходу. До речі, про пресу. Річард і Джонні досить цікаво організували спілкування з журналістами, які приходили в Student, щоб зрозуміти, навколо чого зчинився такий галас (так, журнал був популярний). Коли журналісти сідали для діалогу з Річардом, лунав дзвінок. Джонні брав трубку, після чого повідомляв: «Річард, тебе Мік Джаггер (або хтось інший) до телефону».

Після цього Бренсон підходив до телефону і починав діалог з опонентом. Зазвичай це звучало так: «Так, це відмінна ідея, давай зустрінемося». Після цього Бренсон закінчував розмову, сідав перед журналістом, і тут лунало ще кілька дзвінків від «знаменитостей», але Бренсон кричав Джонні, щоб той сказав, що Річард передзвонить їм пізніше. Зрештою, журналісти виходили ошелешеними від прийому. Якщо такі зірки дзвонять в Student… Звичайно, ніхто не дзвонив. Це були підставні дзвінки, щоб справити враження на журналістів.

Через рік, журнал «Student» був закритий у зв’язку з виниклими труднощами його поширення. Видавництво журналу не було прибутковою справою, проте було безцінним з точки зору отриманого досвіду.

Для Річарда Бренсона це не було ударом, так як паралельно, під егідою журналу, вже існував новий бізнес — консультаційний центр для молоді під назвою «Student Advisory Centre». Його створення було дуже до речі. У той час було модним рух хіпі і панувала ідеологія «вільної любові», а тому люди не на жарт були схвильовані питанням широкого розповсюдження венеричних захворювань та наркотичних засобів серед молоді.

Хлопці, які раніше працювали в редакції журналу, тепер виступали як юристів, психологів, кур’єрів і лікарів для наркоманів, алкоголіків, майбутніх мам. Ця благодійна організація існує понині.

Робочий день Річарда був досить цікавим в той час — «Лежачи на ліжку, я спілкувався з молоддю або рекламодавцями, а в перервах займався сексом з подругами. Це було нормально, так як в той час панувала ідеологія «вільної любові» і руху хіпі. До того ж у компанії працювала одна молодь».

Були і проблеми, так як офіс компанії знаходився в житловому будинку, то постійні перевірки з боку інспекторів обтяжували роботу. Крім цього реклама консультаційної фірми виявилася під загрозою, оскільки містила в собі слово «венеричні захворювання», а в той час його не можна було використовувати в рекламних оголошеннях.

Нарешті, у Річарда стався конфлікт з давнім другом і партнером Ніком. Той хотів «підсісти» Бренсона, так як вважав, що він веде компанію на дно. У підсумку Нік покинув журнал, але Бренсон залишився його другом. Згодом Нік ще стане важливим співробітником Virgin.

В цей час молодь все більше цікавила музика. Саме в музиці найкраще простежувався протест студентів. Тому Річард Бренсон і вирішив їй зайнятися.

Бізнес з продажу музичних платівок

Для початку Бренсон і невелика група сподвижників вирішили розсилати пластинки поштою. Початковим назвою для компанії було Slipped Disc (Ковзний диск). Все б нічого, та тільки це назва чітко асоціювалася з індустрією музики, а Річард Бренсон вже тоді хотів мати одну назву під яким будуть ходити всі його майбутні проекти (чи думав він, що їх буде так багато!?) Обговорюючи в черговий раз назва компанії у колі співробітників Student, Бренсон отримав від однієї з дівчат пропозицію назвати компанію «Незаймана» (Virgin). Так народилася Virgin.

Virgin Mail Order Records досить швидко стала популярною. По-перше, сприяла реклама в ще виходить журналі Student, по-друге, ціни на пластинки, що надсилаються поштою, були нижче, ніж в магазинах. Тим не менш зростання бізнесу дав зрозуміти Річарду, що самому йому не впоратися з усім цим (більшість співробітників працювали в компанії тимчасово, зазвичай місяць або два).

Бізнес з продажу музичних платівок

Головна проблема полягала в тому, що Бренсон не особливо любив і вмів вести облік фінансів, а тому він звернувся до старого друга Ніку. Той погодився, отримавши в результаті частку в 40% від Virgin Mail Order Records.

Якщо 1970 рік став успішним для Virgin Mail Order, то наступний майже катастрофічним, так як в 1971 році пройшов страйк працівників пошти Великобританії. Саме тоді Нік і Річард вирішили відкрити свій перший магазин, що торгує музичними платівками. Часу на відкриття магазину було небагато, так як гроші скінчились, а поштовики не збиралися виходити на роботу.

Після довгих пошуків місця під магазин вони зайняли другий поверх взуттєвої крамниці на Оксфорд-стріт. Грошей, щоб оплачувати його оренду не було, так що довелося піти на хитрощі. Нік переконав господаря приміщення, що тримав на першому поверсі свій магазинчик взуття, в тому, що натовп, яка піде в їх музичний магазин буде купувати по шляху взуття його. Треба сказати, що натовп і справді була, але от взуття ніхто не купував.

Сам по собі перший магазин Virgin став ідеальним притулком для любителів рок-музики. Бренсон спеціально розташував у ньому подушки на яких відвідувачі могли повалятися, прослуховуючи нові хіти (очікувалося, що згодом вони куплять пластинку). Незважаючи на високі початкові продажу, скоро вони різко впали. Довелося змінити стилістику магазину. У першому варіанті, занадто велику кількість відвідувачів заходило, щоб просто послухати музику та поспілкуватися, що заважало справжнім клієнтам. Тим не менш, після змін продажі знову стали рости.

Звукозаписний бізнес

Музичний бізнес складна штука. Сплав мистецтва і бізнесу, якщо бути точніше. І основні гроші в ньому крутяться зовсім не навколо магазинів і концертів, а навколо звукозаписних компаній. Це розумів і Річард Бренсон, а тому вирішив відкрити свою. Ідея була такою: купити заміський будинок, куди зможуть приїжджати музиканти для запису своїх творінь рівно настільки, наскільки їм знадобиться. Там їм ніхто не заважатиме, і далеко від міської метушні вони зможуть по-справжньому зосередитися на музиці.

Разом з співробітником Virgin Томом Ньюманом Річард вибрав маєток в Шиптон-він-Червил, ціною 35 тисяч фунтів. Правда, у підсумку Бренсону вдалося домовитися з продавцем на 30 тисяч, за умови, що всі гроші будуть заплачені відразу. Звичайно, таких грошей у Бренсона не було. Довелося йти в банк Couts. До цього в Couts звикли бачити Річарда одягненим вільно, але на цей раз він був у костюмі, а значить, справи йдуть зовсім погано вирішили в банку.

Звукозаписний бізнес

Тим не менше, звіти по продажам Virgin Mail Order і магазину компанії були непоганими. Банк надав заставу Бренсону в розмірі 20 тисяч. Залишалося знайти ще 10. 2,5 тисячі Бренсон отримав від батьків. Таку суму вони відкладали для кожного з своїх дітей, і планували вручити по досягненні 30 років. Але в ситуації, що склалася, Річард отримав ці гроші раніше.

Решта 7500 йому позичила його тітка Джойс (згодом він дізнався, що для цього вона заклала свій будинок!) Маєток було куплено. Почалося поступове перетворення його в студію звукозапису. Незважаючи на стрімкий розвиток Бренсон був весь у боргах. Крім 30 тисяч за маєток, у компанії був борг 5000 на магазині.

В 1971 році Річард Бренсон ненавмисно спробує зайнятися контрабандою пластинок, до кінця так і не усвідомлюючи, що це протизаконно. Йому необхідно було зробити всього три рейду, щоб закрити всі борги, проте фортуна цього разу була не на його боці. Його заарештували і звинуватили у продажу в мережі магазинів Virgin пластинок, які були декларовані в якості експортних товарів. Кримінальну справу на Бренсона так і не було заведено, його випустили під заставу батьківського дому. Це був перший і останній раз, коли він порушив закон.

В 1971 році в Лондон приїхав двоюрідний брат Бренсона Саймон Дрейпер. Ця людина чудово розбирався в музиці, як ніхто знав всі сучасні течії та альбоми майже кожного виконавця. Він був знахідкою для Virgin.

Перший зоряний мільйон Virgin Records приніс молодий британський композитор, інструменталіст Майк Олдфілд. Бренсон був просто зачарований цим то рок-музикантом, то обідранцем з лондонських вулиць. Він поселив його в Мейоноре у власній студії звукозапису. Дебютний альбом Олдфілда «Tubular Bells», випущений в 1973 році, тривалий час займав лідируючі позиції в британських чартах. Virgin Records реалізувало більше двадцяти мільйонів екземплярів альбому, виручені гроші годували компанію ще протягом трьох років.

Цей успіх наштовхнув на думку Річарда, що у нього є всі можливості самому «запалювати» нових суперзірок. Черговою знахідкою для Річарда стала скандально відома панк-група Sex Pistols, а в 1978 році він відкрив світові молодого виконавця, незабаром став відомим під псевдонімом Стінг. Так само було вдала співпраця з такими виконавцями, як Джанет Джексон, Бой Джордж, Філ Коллінз, Пола Абдул, Пітер Гебріел, Белінда Карлайл, Rolling Stones та інші.

Richard Branson with Mike Oldfield at Virgin Records

Що стосується магазинів пластинок, то тут ситуація ускладнювалася й у результаті більша їх частина була продана. За собою Він залишив лише так звані Virgin Mega Store. Величезні магазини, які торгують музикою і фільмами (працюють і сьогодні).

згодом Річард Бренсон захотів створити з Virgin багатогалузеву компанію. З початку 80-х років мережа «незайманих» компаній почала крок за кроком огортати світ. У 1983 році з’являються нові компанії, такі як Virgin Vision (кінопродукція), Virgin Developments (роздрібна торгівля та нерухомість, розробки з цієї теми) і Virgin Games (комп’ютерні ігри).

Крім цього Virgin стає господинею нічного клубу Venue. Всі ці компанії були досить малими і були лише невеликою частиною консорціуму Virgin, серцем якого була музика. Але Річард Бренсон не з тих людей, які зупиняються на досягнутому. Тому він вирішив заснувати свою авіакомпанію.

Virgin Atlantic Airlines

Заснувати свою авіакомпанію. Це досить затратна і непроста захід. Virgin, на той момент, мала досить хороші фінансові показники. Але, по суті, це була заслуга музичного бізнесу компанії. Ні клуби, ні готелі, не приносили серйозного доходу. Сам Річард Бренсон вже давно всіма думками був зайнятий авіакомпанією. Для того щоб заснувати Virgin Airlines Бренсону довелося залізти в серйозні борги.

Крім цього у Річарда серйозно зіпсувалися відносини з двоюрідним братом Саймоном, так як той був проти цієї затії. Воно і зрозуміло, так як Саймон був рушійною силою музичного бізнесу Virgin, і не хотів працювати для того, щоб сплачувати борги іншої компанії. Тим більше такий, як Virgin Airlines, яка має намір займатися дуже дорогим бізнесом.

Virgin Atlantic Airlines

Незважаючи на те, що ні один з найближчих партнерів Бренсона не підтримав його, рішення було прийнято. Virgin орендувала на рік літак Boeing, на умовах, що якщо бізнес у неї не піде, то вона зможе спокійно повернути його.

Коли все було готове, компанії Virgin Airlines потрібно було влаштувати показовий політ для представників Управління польотами. Політ виявився не дуже вдалим, так як загорівся двигун з-за того, що літак Virgin влетів у зграю птахів. Довелося купувати новий двигун за 600 000 фунтів. У підсумку після цього платежу у Virgin було перевищення банківського ліміту на 300 тисяч фунтів. Правда, компанія чекала чек від MGM на 6 мільйонів фунтів, що з лишком покривало всі витрати.

У Великобританії основним конкурентом всіх авіакомпаній є легендарна British Airways, монстр, який воліє тиснути конкурентів в самому зародку. Саме це вони і спробувала зробити з Virgin. Методи, які при цьому застосовував Лорд Кінг (президент BA) були, м’яко кажучи, не спортивними.

Серед них варто відзначити наклеп, нахабну брехню, образи, недобросовісну конкуренцію, коли представники BA дзвонили клієнтам Virgin і повідомляли, що їх рейс скасовано, але вони можуть полетіти зі знижкою на літаку BA (при цьому представники BA представлялися, як менеджери Virgin Atlantic). Всі ці і багато інші гидоти, з боку поважної компанії призвели до того, що Річард Бренсон подав в суд. Virgin виграла цю справу.

Але щоб вижити, Virgin Airlines потрібно було вигідно відрізнятися від лідера. Для цього було вжито низку заходів: пасажирів бізнес-класу привозили на лімузині прямо в аеропорт, під час польоту в Virgin Airlines робили масаж пасажирам. Поступово компанія стала отримувати все нові і нові маршрути для польотів. Вже в перший рік Virgin Atlantic вийшла на самоокупність.

Втім, авіакомпанія принесе ще багато проблем Virgin Group. У кінцевому рахунку, для ривка (і щоб не втратити її) Virgin в 1992 році продасть свою дійну корову Virgin Music компанії Thorn Emi за 1 млрд. доларів. При цьому Річард Бренсон залишився президентом компанії Virgin Music, але швидше для виду.

Крім боротьби на ринку авіаперевезень в 80-е роки Virgin купує частку у п’ятизірковому готелі в місті Дейе (Мальорка). Це стане початком готельного бізнесу компанії. В цей же час компанія Virgin Vision стане поширювати фільми по всій Європі, Азії, США та Австралії. Virgin зверне увагу і на туристичний бізнес.

Компанія Virgin Holidays, що спеціалізується на турах в США буде відкрита в 80-е роки. У 1987 році Virgin Records відкривається в США і Японії (особливо великий був успіх останньої). На початку 90-років з’являться Virgin Books (книги про рок-зірок) і Virgin Publishing (видавництво). Крім цього Virgin починає трансляцію низки супутникових телеканалів. У 1989 році подвоїться прибуток Virgin Atlantic. Вона становитиме 10 мільйонів фунтів.

А далі?

Коли в середині 90-х років ситуація з Virgin Atlantic нормалізується, компанія стане замислюватися про нові висотах. Річард Бренсон загориться ідеєю створення по всій Великобританії високошвидкісної залізниці Virgin. І в 1997 році його ідеї і думки втіляться в реальність, здійсниться ще одна мрія Річарда Бренсона — так з’являється залізничний оператор Virgin Trains.

У 1993 році на AM-діапазоні починає мовлення Virgin Radio. Вже через рік мовлення перейде на FM-діапазон. На той момент, у компанії буде більше 4 мільйонів слухачів. На додаток до радіо відкривається компанія Virgin Television.

А в 1994 році Річард Бренсон створює Virgin Drinks (виробництво напоїв) і насмілюється кинути виклик лідерів в області виробництва безалкогольних напоїв, компаній Coca-Cola і Pepsi, його продукт Virgin Cola незабаром визнають кращим британським прохолодним напоєм, а інший його продукт Virgin Vodka зуміє завоювати значну частину британського ринку збуту.

Virgin Group відкриє ще безліч компаній різного профілю, серед яких особливу увагу варто приділити: Virgin Cars (продаж автомобілів онлайн), Virgin Wines (інтернет продаж вин), Virgin Mobile (оператор стільникового зв’язку), Virgin Active (мережа фітнес-центрів), Virgin Fuels(інвестиційна компанія), Virgin Baloon Flight (оператор перельотів на повітряних кулях), Virgin Brides (одяг для молодят), Virgin Comics(виготовлення коміксів), Virgin Flowers (торгівля квітами в роздріб онлайн) Virgin, Life Care (охорона здоров’я), Virgin Cosmetics (біжутерія та косметика онлайн), Virgin Digital (музичний магазин онлайн), Virgine Unite (некомерційний благодійний фонд), Virgin Racing (гоночна команда Формули 1), Virgin Interactive (британський видавець відеоігор), Virgin Galactic (космічний туроператор) і багато-багато іншого.

Погодьтеся, вражає! Бренсон ніколи не задавався питаннями що таке франшиза і як вибрати франшизу, всі свої компанії він робив з нуля.

Крім бізнесу Бренсон багато уваги приділяє благодійності, намагається внести свій внесок у захист навколишнього середовища. Так, у 2007 році Бренсон пообіцяв приз в 25 мільйонів доларів за Глобальні наукові технології (Virgin Earth Challenge) того, хто зможе продемонструвати дієву розробку щодо усунення антропогенних атмосферних газів, які призводять до парникового ефекту. Ця розробка повинна мати тривалий ефект (як мінімум 10 років) і значно поліпшити навколишнє середовище і клімат Землі.

У цей час Річард Бренсон разом з Полом Алленом, засновником Microsoft працює над проектом Virgin Galactic (космічний туризм), завдяки якому вже в найближчому майбутньому всі бажаючі отримають можливість здійснити політ у космос всього за 200 000 доларів.

Річард Бренсон — Людина-Рекорд, Людина-Шоу

Річард Бренсон відомий у світі не лише як талановитий підприємець, але і як шоумен, людина-бренд, яскрава, неординарна особистість.

Йому належить світовий рекорд перетину Атлантичного океану за найшвидший час в історії мореплавання, вчинений у 1986 році на швидкісному судні «Virgin Atlantic Challenger II». Не менший ризик для життя, уявляли його неодноразові польоти на повітряній кулі. Так, у 1987 році він перелетів через Атлантику на повітряній кулі «Virgin Atlantic Flyer».

І що примітно, його повітряна куля був не тільки першим шаром на гарячому газі, перетнувши Атлантику, але і був найбільшим з коли-небудь піднімалися вгору. При його обсязі 65 000 кубометрів, швидкість польоту повітряної кулі сягала 210 км/год.

Richard Branson Willy Wonka Stars

В 1991 році, Річардом Бренсоном був здійснений вже найдовший в історії переліт. Він перетнув Тихий океан, подолавши 11 тис. км. від Японії до північній частині Канади на повітряній кулі об’ємом 74 000 кубометрів. Побивши світовий рекорд, він поставив новий на швидкості 392 км/год. В період з 1995 по 1998 рр. Річард Бренсон у колі вірних друзів кілька разів робив спроби безпосадочного польоту навколо Земної кулі, але безрезультатно.

В кінці 1998 року йому знову-таки вдалося встановити світовий рекорд дальності польоту з Марокко на Гаваї, однак мрії про навколосвітній переліт знову не судилося здійснитися-за поганої погоди. Але вже в березні 1999 року йому вдалося нарешті в складі команди зі Швейцарії успішно облетіти навколо світу на возушном кулі. У червні 2004 року Річард Бренсон встановив рекорд швидкості перетину Ла-Маншу на автомобілі-амфібії за 1 годину 40 хвилин.

Часом лише диво рятувало його від неминучої загибелі. Однак завдяки цьому він відчував всю повноту життя. Його екстремальні спортивні досягнення донині привертають увагу не тільки в рідній Англії, але і у всьому світі. До того ж, це ще більшою мірою приносить популярність бренду Virgin.

У свій час Річард Бренсон був зіркою реаліті-шоу «Бунтар — мільйонер»(2004), в якому 16 учасників змагалися під його керівництвом в підприємливості, був запрошеним актором, як правило, виконували самого себе, у багатьох телесеріалах, зокрема «Рятувальники Малібу», «Друзі», «Сімпсони», «Новий світ», «Красені». а також виконував епізодичні ролі у фільмах, наприклад, «Навколо світу за 80 днів», «Казино «Рояль»», «Повернення Супермена» і т. д.

На запитання навіщо йому все це, Річард зізнається: «Я люблю дізнаватися нове, я дуже допитливий. Мені подобається взяти щось стале і перевернути його догори дригом. Життя я сприймаю як єдиний нескінченний процес пізнавання нового».

Одного разу стюардеса Virgin поділилася з Бренсоном своєю ідеєю про відкриття салону-магазину для молодят і через трохи часу стала його співвласницею. На урочистій церемонії відкриття цього самого салону Річард Бренсон з’явився на публіці у вінчальній сукні і при повному макіяжі.

І як це ні дивно, але його дрібні витівки громадськістю сприймаються нормальними. Він може дозволити собі прийти на вечірку в жіночому платті, жартома пробросаться тістечками, зіштовхнути запрошену зірку в басейн або несподівано перевернути догори ногами чергову диву світового шоубізнесу, може на офіційному прийомі у королеви з’явиться в джинсах і майці.

Звичайно, стає смішно, коли власника Virgin Group приймають за звичайного трудягу і не пускають за face control навіть на поріг клубу. А усвідомивши хто перед ними насправді, невиразно вибачаються і пропонують пройти. Річарда цим не здивувати, для нього це звична ситуація. Так і хочеться порівняти його з принцом, переодевающимся у жебрака, щоб бути ближче до народу.

Richard Branson

можливо таким дивакуватим поведінкою Річард Бренсон зобов’язаний своєю не менш екстравагантним бабусі Дороті, яка у свої 89 років стала найстарішою людиною у Великобританії, що здали іспит з латиноамериканських танців, а в 90 років була визнана найстарішою гравцем в гольф, з одного удару забив м’яч у лунку. І це ще не все! У свої 99 років бабуся Дороті здійснила навколосвітню подорож на океанському лайнері. Що скажеш, відмінний приклад для наслідування.

Сер Річард Бренсон зумів прославитися і як віртуоз рекламного епатажу. Приміром, виводячи на ринок свій шипучий напій Virgin Cola, він верхи на танку приїхав в Times Square (США, Нью-Йорк) і пару раз зарядив з гармати по рекламному щиту свого основного конкурента Cola-Cola.

В наступних своїх інтерв’ю, відповідаючи на питання, навіщо йому знадобилося проводити такого роду акцію, він простодушно зауважив, що реклама в засобах масової інформації, а також зовнішня реклама стоять надмірних грошей. «А я так проїхався по вулиці на танку, і всі перші смуги газет вже мої»,– хвалився Бренсон.

А рекламуючи свої мобільні телефони Virgin Mobile в Лондоні, він, попередньо роздягнувшись, підійнявся вгору на будівельному крані і звідти на радість всіх роззяв півгодини розмахував новими телефонами. Далі більше, переодягався в стюардесу, клоуна, пірата, стрибав з великої висоти на крилах Ікара, спускався з гірськолижного схилу Швейцарії абсолютно голим, брав участь в козячих бігах, приходив на прийом до королеви в різних черевиках, танцював стриптиз на столі в жіночих підв’язках, окатывал принцесу Діану шампанським. А на день народження своєї авіакомпанії Virgin він умовив запрошену гостю Памелу Андерсон показати всім співробітникам її знамениту груди.

З останніх пустощів Бренсона стала смілива фотосесія з молодий і абсолютно оголеною моделлю Денні Паркінсон для журналу «Vanity Fair».

Особисте життя Річарда Бренсона

Virgin завойовувала світ, Річард Бренсон рвався все вище і вище. На особисте життя у нього не залишалося ні сил, ні часу.

З першою дружиною американкою Крістен Томасси Бренсон познайомився при наступних обставинах — Кричав на все горло: «Контрабанда!», Бренсон носився по будинку, орендованому компанією для приїжджих музикантів. Заглянувши в одну з кімнат, Річард побачив красиву високий блондинку скандинавського типу: веселі очі, високі вилиці, обтягуючі стегна чорні джинси і чорний бюстгальтер — светр дівчина тримала в руках.

Він сказав, що так вона виглядає набагато краще і їй можна взагалі нічого не одягати. Вона поцікавилася, про яку контрабанду він запитує. Коли чорна кудлата Контрабанда увійшла в кімнату виляючи хвостом, обидва розреготалися.

Бренсон і Крістен разом провели день, вночі вони теж були разом, а вранці вона пішла — її чекав наречений. Річард Бренсон не збирався з цим миритися: вдень Крістен отримала дивну телеграму: «Човен йде на дно. Зателефонуйте по телефону автомату» — і стояв його власний номер. Спантеличена Крістен вибігла на вул.

Напишіть відгук