Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія успіху L’oreal – неповторна індивідуальність бренду

Французька компанія, яка займалася виготовленням нешкідливою фарби для волосся проіснувала лише рік.

А потім вона була перейменована в L’oreal, і зуміла перетворити свій шлях на ринок товарів в історію успіху. Що ж керувало компанією? Як L’oreal вдалося за короткий період часу злетіти на вершину і утримуватися там багато років?

Все почалося досить банально – з нового унікального пропозиції. В першу чергу бренд повинен був залучити покупців своєю нестандартністю. Про нього дізналися завдяки заявою про нешкідливість фарби. Такі «гучні слова» не залишили нікого байдужим, всім захотілося спробувати продукт і особисто переконатися в його якості.

Затвердження в торговій сталося завдяки придбанню власного імені L’oreal.

Компанія бере свій початок з 1907 року. Саме в цей рік Юджин Шулер, який спеціалізувався на хімії, зумів створити свою першу фарбу. Через рік від цієї знаменної дати Юджин повністю освоївся з роллю підприємця. Він з успіхом став продавати і поширювати фарбу в великих кількостях.

І вдень, і вночі працював хімік над виробництвом фарби. Ночами він створював її, а вдень розносив по салонах і продавав унікальний засіб для фарбування волосся, всіляко рекламуючи його безпеку.

Але, як не трудився Ю. Шулер, а грошей все одно не вистачало на розвитку бізнесу, тому довелося брати кредит. Втім, гроші підприємець зумів повернути в найкоротші терміни. Цьому допомогли численні рекламні публікації в модних журналах, які зуміли залучити велику кількість клієнтів.

В 1909 році Юджин Шулер став орендарем приміщення. В цей же час він став наймати перших працівників для свого підприємства.

ще наскільки років – і компанія L’oreal стала відомою на всю країну. Особливо вдалим для розвитку компанії став 1934 рік, коли L’oreal зумів приєднати до себе компанію «Монсарон». Таке злиття відбилося і на продукції. Крім фарби стали випускати також і шампунь. Правда, розробники порахували, що для шампуню назва L’oreal не підходить і нарекли його Dop.

Виробництво шампуню допомогло компанії заповнити ще одну нішу товарів. Досі історія з Dop вважається унікальним прикладом того, як можна усередині підприємства створювати кілька успішних брендів.

Переконавшись у тому, що продажу шампуню під своїм індивідуальним брендом тільки сприяє розвитку бізнесу, компанія стала скуповувати й інші товари.

На сьогоднішній день L’oreal є власником не тільки фарби та шампуню, але також і серії парфумом. Всі духи виходять під своїм брендом. Це такі відомі аромати, як Lancome, Ralph Lauren і Giorgio Armani. Таким чином продукція L’oreal залишається різноманітною і різноплановою. Вона приваблює клієнтів своєю багатогранністю і широким асортиментом.

Компанія L’oreal називає своєю головною фішкою умінні зберігати все найкраще, що було закладено в продукцію спочатку. Кожен флакон духів або коробка з фарбою – це зовсім інший світ краси і моди, яку і створює L’oreal.

З року в рік компанія L’oreal отримує величезний прибуток. Це відбувається завдяки тому, що мільйони покупців по всьому світу віддають перевагу цією торговою маркою. Хоча ніхто не реагує на назву, а купується краса і ранкова свіжість, райдужні фарби і світлі відтінки.

L’oreal відповідає за якість усіх своїх товарів. Хоч компанія і не робить акцент на розвитку одного єдиного бренду. Цим вона якісно відрізняється від інших компаній-гігантів.

Багато хто дивуються, як компанії вдалося зберегти своє лідерство на протязі десятків років. Адже, напевно, у кожного з нас серед «домашньої» косметики знайдеться хоча б одна пляшечка торгової марки L’oreal.

У чому секрет успіху?

Виділяють кілька відмітних якостей.

Насамперед, L’oreal велику увагу приділяє інноваційної продукту. Здавалося б, що в цьому такого? Бери готовий продукт – і рекламуй. Керівництво компанії не шукає легких шляхів. Спочатку має бути слово. Точніше новий винахід. Будь то фарба для волосся, або аромат парфумів – все підкоряється цьому суворому правилом.

Такий підхід на практиці означає, що вся продукція буде зроблена за найсучаснішими технологіями. А покупець залишиться у виграші, адже надається продукція постійно вдосконалюється.

Далі слід звернути увагу на індивідуальність L’oreal. Не одна компанія в світі так не дбати про збереження бренду, як ці французи. Індивідуальність відчувається в кожній упаковці товару, кожному флакончика властивий свій власний стиль. І що найдивніше, на збереження індивідуальності та унікальності виділяються великі суми прибутку компанії.

Посудіть самі, що набагато простіше зберегти вже готову продукцію, ніж переробляти її під себе. Керуючись таким принципом можна зберегти родзинку кожного товару, створити видимість великого асортименту продукції, але також зберегти лідерську позицію серед покупців.

Звичайно, що така гігантська компанія, як L’oreal має ще і національні особливості. Погодьтеся, що представництво в пунктуальною Німеччини має відрізнятися від галасливої і вічно біжить Італії. Точно також і упаковки товаришок.

Одним підійдуть строгі лінії і чіткі вказівки, тоді як інші віддадуть перевагу яскравість фарб і крикливі гасла. Але, найголовніше, на якість товару ніяк не повинно відображатися національність продукції. Все таки, як говориться у відомій фразі Коко Шанель: «Мода проходить, а стиль залишається». L’oreal дотримується цих принципів.

А як же інакше, адже почувши L’oreal, кожен з нас подумки приписує Paris. Як ніби поринаючи в інший світ краси, вишуканості та гармонії. Приєднатися до романтичного і піднесеного, як виявляється, дуже просто. Досить просто придбати потрібну продукцію.

В цьому нас переконала компанія, вразивши своєю історією успіху. Адже вже не змінилося не одне покоління модниць, які вибирають L’oreal. Ніби заворожені шармом і легким серпанком світу прекрасного.

Напишіть відгук