Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія успіху Pepsi Cola

Що таке Pepsi-Cola, пояснювати нікому не потрібно. Цей напій знають всі. Деякі люблять його, і регулярно вживають. Деякі не люблять, і всіляко лають, заявляючи, що він, мовляв, шкідливий для здоров’я, і сприяє ожирінню.

Як би там не було, весь світ знає Pepsi. У даній статті ми коротко розглянемо історію виникнення і розвитку цього легендарного бренду. Pepsi, як напій, народилася у далекому 1893 році, як результат експериментів молодого фармацевта з Нью-Берна, (штат Північна Кароліна). Калеб Брэдхем проводив експерименти, намагаючись створити власний прохолодний напій.

Як показує історія, це йому вдалося в повній мірі. «Напій Бреда» – таке ось назва спочатку присвоєно Pepsi. Спочатку напій складався з цукру, газованої води, ванілі, масел, і горіхів «кола». Він позиціонувався, як «зміцнюючий, звеселяючий, поліпшує травлення напій».

Але ось назвою творець був незадоволений, потрібно було що-небудь більш звучне. Ось тоді-то, в 1898 році напій і отримав свою нинішню назву – Pepsi–Cola. Воно походить від інгредієнтів напою – «пепсин» і «кола». Новий напій став популярним досить швидко, і вже через кілька років Бредхем створює свою компанію – Pepsi-Cola Company. Починаючи з 1903 року було продано понад 30 000 літрів цього напою. У цьому ж році з’являється і перша реклама Pepsi: « Відмінний, освіжаючий, зміцнюючий напій.

Він здатний допомогти при нервових розладах, головних болях, істерії, меланхолії. Відмінний стимулятор перед перегонами». Так рекламував Pepsi піонер-це першопроходець автомобільних гонок Барні Олдфілд в газеті New Bern Sun Journal. У 1921 році в штатах стався крах в цукровому ринку. Це не могло не позначитися на доходах компанії. У 1928 році компанія була націоналізована, і змінила назву на National Pepsi-Cola Company. Через деякий час компанію у держави викуповує Чарлі Гут, який у той час обіймав посаду президента Loft Inc. Назва компанії знову зазнає змін – тепер вона називалася Pepsi-Cola Company.

В період великої депресії, щоб вижити, компанія знизила ціну на 12-унцієву пляшку напою до п’яти центів, у той час як конкуренти продавали свої напої майже в два рази дорожче. Це був сильний маркетинговий хід, так як тоді люди заощаджували кожен цент. У 1941 році компанія розміщує на пляшках з напоєм триколірну корону, як би в підтримку американських солдатів.

В 1971 році відбулася важлива для наших співвітчизників подія – президент компанії PepsiCo Дональд Кендалл зустрівся з радянським прем’єр-міністром Косигіним. В результаті переговорів був укладений договір про товарообміні, і Pepsi почала надходити на простори Радянського Союзу. Це був перший продукт «загниваючого капіталістичного Заходу», який прийшов на радянський ринок.

Далі компанія зробила у себе на батьківщині цікавий маркетинговий хід – «сліпий тест двох кіл» – Pepsi і Coca-cola. В результаті тесту більшість людей, які беруть участь у тесті, віддало перевагу Pepsi. Це ще додало популярності бренду.

У 1985 році компанія PepsiCo була визнана найбільшим виробником безалкогольних газованих напоїв у світі. Через рік компанія поглинула марку 7UP. У 1989 році журнал Fortune Magazine висловлюється про компанію, як про одного з найбільш шанованих у світі. Останнє поповнення в лінійці напоїв від Pepsi – напій Pepsi Blue (блакитний), який дійсно блакитного кольору. Напій був розрахований на підліткову аудиторію, і це було єдине, на ринку прохолодних напоїв новорічна пропозиція.

Також було укладено не має прецедентів угоду з двома найпопулярнішими рок – групами – “Papa Roach” і “Sev”. Згідно з цією угодою, рок-зірки будуть приймати участь в просуванні марки Pepsi. До слова сказати, Pepsi завжди любила залучати до реклами свого продукту зірок (згадайте Барні Олдфілда). Що ж, їм, як кажуть, видніше.

На сьогоднішній день компанія відчуває себе відмінно, і готується до випуску на японський ринок нового напою– це буде Pepsi Baobab. Як заявили представники компанії, це подія вони хочуть приурочити до майбутнього Чемпіонату світу з футболу. Початок продажів планується на 25 травня 2010 року. Так що компанія не стоїть на місці, і продовжує дарувати людям нові смаки і нові враження.

. Результат ми бачимо сьогодні – велика частина ринку належить компанії Бріна і Пейджа. Yahoo задовольняється другою роллю.

Природно, що домінування Google на ринку не всім по душі. Серйозні спроби звалити лідера робила Microsoft, яка поступово завойовує позиції в Мережі. Однією з таких спроб було пропозицію про покупку Yahoo, як кажуть, «з бебехами». Злиття двох гігантів, безумовно, становило б серйозну загрозу для Google.

Але Джеррі Янг, який у той час обіймав посаду СЕО в компанії, відповів відмовою. Після настання кризи, коли впала капіталізація Yahoo, Microsoft зробила ще одне речення, яке також було відкинуто. Угода не відбулася, а Янг залишив посаду СЕО. Але, незважаючи на всі проблеми, які відчувають компанію на міцність, вона все ще залишається однією з найбільших на світових просторах Мережі. І внесок Yahoo! У розвиток Всесвітньої Павутини величезний. І це, мабуть, найголовніше.

Напишіть відгук