Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Історія віскі Dewar’s (Віскі Дьюарс)

John Dewar і Sons – на сьогоднішній день займає лідируючі позиції серед виробників віскі по всьому світу. Старовинна компанія з Англії заслужено користується авторитетом серед широких мас людей, які є споживачами продукції.

Крім того, цю компанію слід згадати, як зразок приголомшливо проведеної маркетингової компанії. І все це, завдяки Дюару Томасу, цікавого людині. Можна легко простежити, як саме відбувалося становлення компанії.

Початок історії Dewar’s

Дюар Джон, уроджений Шотландець, року 1805-го від різдва Христового, був простим фермерським сином. Не дивлячись на те, що галльський мова була рідною для нього, англійська незабаром був вивчений на шкільній лаві.

Це стало відмінним інструментів у подальшій його життя. Фермерські принади життя жодною мірою не цікавили молодого людини. Він став шукати себе і спочатку подався до теслі. Освоївши це не хитре ремесло, Джон відправляється в Аберфелд, разом з братом. Тут він навчається підприємницьким азам.

Після цього в 1828-му році наступним пунктом призначення стає Перт. Де Джон вже розуміє, що тесля це не те, чим він хоче займатися і починає працювати у винній крамниці. Тут він стає продавцем і отримує перші навички роботи з алкогольною продукцією. Це і стало поворотним кроком в його кар’єрі.

Події розвиваються стрімко і Дюар знаходить партнерські права в дядька в бізнесі на алкоголь у 1837-му році. Спільно ці люди стають засновниками «Макдональда і Дьюара». Після цього, молодий Джон спокійно заробляє початкові гроші. За допомогою цього капіталу молода людина засновує власну справу – виробництво вина. Саме з цього моменту можна вважати народження знаменитого віскі.

До оригінальних рішень підприємця можна віднести те, що він першим ввів скляні пляшки, а також пробував домагатися нових сортів шляхом змішування. Все це було досі небачене. Так він зміг обійти своїх конкурентів. В 1860-му році даний віскі під маркою Dewar’s був у пошані у барів і готелів.

Саме народження другого сина в 1864-му році дозволило компанії отримати подальший розвиток і потужний поштовх. Він зміг внести такі маркетингові інструменти впливу на купівельний попит, що компанія отримала величезну популярність. Саме це зробило компанію міжнародної. Сина, до речі звали Томасом.

Він з раннього дитинства володів творчою жилкою. Навчаючись в академії мистецтв, завжди отримував найкращі відгуки. Причому винний бізнес прийшов не як старший брат, а дещо пізніше. Він провів деякий час, працюючи на інші компанії, що стало прекрасним досвідом на майбутнє. Він отримав необхідні знання з реалізації вина. 1879-ий рік став етапним у розвитку компанії. Старший син стає повноправним партнером. Крім того, через рік, батько преставився.

Синам довелося брати кермо влади в свої руки і спочатку це виявилося зовсім не просто. Спочатку за справу взявся Джон, які чотири роки поодинці керував компанією. Після цього Томас увійшов у справу, коли 20-річний етап його життя був досягнутий.

Минуло менше року, як Томас прийшов у фірму. Він вже встиг переїхати до Лондона, де активно взявся за поширення віскі своєї компанії. Томас повністю взяв на себе обов’язки по рекламі, а Джон – виготовлення. Щоб побороти більш популярні ром і джин, до яких звикла столиця, Томас розробив цікавий план. В різні бари, паби, магазини заходили покупці, які хотіли купити саме цю марку. Її не було, тому покупці йшли ні з чим. В результаті вийшло так, що реалізатори зацікавилися маркою, оскільки люди її хотіли.

Ніхто і не здогадувався, що покупці були підставними людьми. Попит народжує пропозицію! І поступово марка Dewar’s здобула популярність. Це дозволило вже в 1887-му році відкрити своє представництво в самому Лондоні. Поступово популярність віскі зростала, воно навіть отримало нагороду на виставці в Единбурзі. І тепер на сьогоднішній день це саме награждаемое віскі. В активі нагород більше вісімдесяти.

Саме з ім’ям Томаса і пов’язують успіх компанії. Про його брата мало хто знає. Оскільки саме Томасу належать всі геніальні ідеї маркетингу. Вони прості на диво. Харрісон Бенджамін в 1891-му році отримав цілу бочку цього віскі. Після чого в пресі виникли різні тлумачення даного вчинку. Президента Америки навіть звинуватили, що він не підтримує рідне виробництво американського віскі. У результаті попит на цей віскі у всьому світі виріс і на компанію посипалися замовлення з усіх країн. На думку самого Томаса, це було дуже легко і просто.

Крім того, в 1892-му році Томас робить кругосвітню подорож. Природно цей захід проводився в рекламних цілях. І крім того, що в ході дворічного подорожі, Томас подивився світ, він зміг заручитися підтримкою 32-х агентів, а також відкрив різні представництва у багатьох країнах.

він відвідав 26 різних країн, що дозволило більш ніж удесятеро збільшити оборот віскі у всьому світі. Тепер ця марка стала справді світовою. Цікавим маркетинговим ходом можна вважати кинорекламу 1898-го року. У той час кінематограф тільки народжувався і така реклама була дійсно інноваційним кроком назустріч прогресу.

Эдисонова компанія змогла зняти першу в світі рекламу напою, а який напій це був? Правильно! Реклама проектувалася на даху нью-йоркського будівлі на Геральдской площі. У рекламі брали участь фігурки чоловічків, які танцювали. Встиг був просто приголомшливим.

Виробництво зростає і досягає мільйона галонів віскі в рік на реалізацію. Компанія швидко набирала обертів і до цього часу зберегла свої непорушні традиції. Завдяки продуманій маркетинговій компанії, яка триває досі і незмінного якості продукції, компанія стала однією з лідируючих на ринку виробництва віскі, зробивши цей напій справді міжнародним і популярним, Томас Дюар обезсмертив своє ім’я.

Напишіть відгук