Цікаво, чому деякі відомі марки, лейбли, бренди ніяк не хочуть жити і працювати на ринку Росії? Якщо відстежити цю тенденцію, виникає цікава картина. У деяких випадках відіграє не останню роль назву, а іноді просто не продуманий маркетинг.
Скелетоны
Цікава історія цієї марки. Коли вона з’явилася в 2004-му році, то позиціонувала молочні продукти для дітей. Коли придумували назву, маркетологи орієнтували на те, що дітлахи люблять страшилки. Це звичайно, все вірно, оскільки нешкідливі з вигляду скелети, прикрашали упаковку таких продуктів, на перший погляд здавалися кумедними.
Дітлахам сподобалося, особливо девіз компанії, на такій упаковці, що оповідає про турботу скелета малих діток. Не так однозначно поставилися до продукту батьки. Вони злякалися того, що можна було швидше очікувати від отрути, а не молока. Череп більш традиційний для менш корисних для життя продуктів. Цього вистачило на судовий розгляд, а також остаточне припинення лінійки продуктів зі скелетами, як такої.
«Руські» пиво
Казань відзначилася тим, що примудрилася випустити пиво з оригінальною назвою «Руські» Це відмінне з точки зору маркетингу назву, було зустрінуте негативно споконвічно російськими споживачами. З точки зору рекламного ходу, таку назву мало було залучати своїх шанувальників. Проте, не дивлячись на те, що пиво позиціонувалося як саме справжнє російське, зварене з дотриманням усіх правильних традицій, таку назву було просто з точки зору психології, сприйнято як порушення орфографії. В результаті Казанський пивзавод «Червоний схід» згорнув цю марку і переключився на інші, більш традиційні варіанти.
«Держава» – цукерки
Компанія Mars примудрилася випустити цікавий проект цукерок під назвою «Держава». Це був цікавий проект тим, що крім традиційного чаювання, можна було на звороті читати різні історичні відомості.
Планувався цілий тематичний випуск по десяти різних напрямах. На рекламну компанію були виділені значні кошти і все позиціонувалося з розмахом. Росіяни з нетерпінням чекали нової марки цукерок. Однак, в силу вимог компанії Mars, цукерки не знайшли свої обгортки, а стали коробковим. В результаті бренд не вижив і не став популярним.
Гурмания
Рідкі супи не приживаються на російській території. Це були Кнорр, Анкл Бенс і Гурмания. Всі вони прийшли на російську землю і безславно покинули її. Щодо останньої марки можна сказати, що ідея компанії Mars була гідною, якби не особливості російського менталітету. У нас будь-яка господиня приготує набагато краще і швидше. До чого платити 70 рублів за такий суп з пакетика, сіли легко приготувати звичайний? Концепція швидкої їжі правильна сама по собі, не пішла назустріч швидким супів. І все це , не дивлячись на мільйонні вкладення в просування даного продукту.
Довгань
Бренд «Довгань» з’явився на російських прилавках вже в 1995-му році. У ті часи він був зміцнений на горілці. Незабаром компанія розрослася і тепер він вже був на більш ніж двох сотень товари. Крім цього по телевізору активно пропагувалася ця компанія під виглядом гри «Довгань Шоу».
Суть гри була у розіграші призів. Що цікаво, в 1999-му році засновник компанії Довгань Володимир пішов у політику. Доля бренду стала не зрозумілою, він пішов по руках і невдовзі зовсім пропав. Приклад Довганя досі вивчається маркетологами. Не зрозуміло до кінця чому він програв в ринковій гонці. Можливо не вірний слоган або те, що бренд був залежний від людини, який зацікавився іншим і відійшов від справ.
Blue-Water
На кінець дев’яностих готовий доводиться випуск води в пляшках під маркою «Blue Water». Ця марка активно позиціонувалася, як в Росії, так і на Україні. Були залучені значні кошти в рекламну компанію продукту. Ніхто і не здогадувався, в чому підступ, поки слово «Блю вота» не стало прозивним, завдяки активній рекламній компанії. В результаті продаж поступово впала і склала менше однієї сотої відсотка ринку Росії. У 2007-му році даний бренд зовсім зник з прилавків.
Bledina
Дивно навіть, чому бренд з такою назвою не знайшов у російського споживача заслуженого вшанування. Прекрасне дитяче харчування від компанії Данон цінувалося у всій Європі. Тільки у нас чомусь воно не прижилося. Російські мами з насторогою поставилися до такої назви. Є достовірні відомості, що російські представники компанії Данон діставали в своїй масі компанію, щоб та відреагувала на назву, яка у російських споживачів викликає негативні емоції.
Однак, справжні французькі маркетологи не звертали ніякої уваги на ці заяви і вважали претензії необґрунтованими. Як приклад наводилася Словаччина. Там мовляв слов’янську мову теж у ходу, а продукт має відмінний попит. Потрібно вирішувати проблему на місцях, а не скаржитися на назву. Як виявилося, ніякі слогани чи маркетингові ходи не вплинули на просування продукту, який зник з прилавків Росії досить швидко. І тільки деякі пам’ятають пародію Угольникова де був девіз «Весь світ вигодуваний блединой!».
Stimorol
Датська жувальна гумка чудово показала себе на старті і монополізувала російський ринок в даному сегменті. Прекрасна, гарна рекламна компанія активно нав’язувала цей продукт російському споживачеві. В результаті вийшло так, що компанія Stimorol була куплена іншою фірмою і зникла як продукт. На зміну їй прийшов Dirol. Однак, в серцях справжніх прихильників цієї жувальної гумки назавжди залишиться рекламний ролик з поліцейськими і байкером.
Стильна реклама, чудово продумана стратегія, а також численні шанувальники цієї жувальної гумки – все було спрямовано на успіх. Однак, ринок це жорстокий світ і в ньому ніколи не можна сказати напевно.