Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосів, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Небувала історія успіху бренду Calvin Klein

Цікавий і незвичайний стиль «унісекс» сьогодні набуває все більшої популярності. Вперше про нього заговорили у відомому американському Домі Моди Кельвіна Кляйна, який займається виробництвом жіночого та чоловічого одягу, взуття та білизни, годинників і аксесуарів, а також парфумерії.

Як стає зрозуміло з назви, засновником цього бренду став Кельвін Кляйн, яким його почуття стилю і відмінний смак принесли неймовірну популярність.

Народився Кельвін Кляйн в одному з районів Нью-Йорка – Бронксі – 19 листопада 1942 року. У 18 років він закінчив вищу Школу мистецтв, а після став студентом інституту моди, який розташовувався в Нью-Йорку.

Там він навчався протягом двох років. На самому початку своєї кар’єри молодий модельєр Кельвін Кляйн заробляв собі на життя як простого вуличного художника, а пізніше він став асистентом дизайнера Дена Милштейна. Робота настільки захоплювала його, що паралельно Кляйн підробляв у кількох Будинках моди, де мав можливість не просто отримувати гроші, але і вдосконалювати свої знання та практичні навички.

Разом з другом дитинства Баррі Шварцом, в 1968 році Кельвін Кляйн створив свою власну фірму під назвою “Calvin Klein Ltd”. Звичайно ж, розташовувалася вона в Нью-Йорку. Стартовий капітал, який партнери змогли вкласти в нову справу, становив 10 тисяч доларів. Фірма розташовувалася в одному з готелів міста, і в загальному вигляді являла собою ательє. Здебільшого воно спеціалізувалося на пошитті верхнього одягу для чоловіків. Якщо вірити цікавої історії з біографії Кляйна, то одного разу власник великого і солідного бутіка помилився кнопкою ліфта, і в результаті потрапив в ательє Кельвіна.

Роботи молодого і перспективного дизайнера настільки сподобалася власнику бутіка, що він практично не роздумуючи зробив велике замовлення на суму в 50 тисяч доларів. Мабуть, це стало першим комерційним успіхом Шварца і Кляйна, і в чому саме він визначив майбутнє їх спільної справи. Буквально через рік компанія так розкрутилася, що бренд Calvin Klein став дуже популярним серед богеми. Дизайнер з’являвся на сторінках модних журналів, а його думка в світі моди стало досить вагомим.

Якщо спочатку Кельвін спеціалізувався на створенні чоловічого одягу, то в 1970 році приступив до створення одягу для жінок. Справжню революцію здійснив цей талановитий дизайнер тоді, коли зміг адаптувати класичний чоловічий костюм до жіночого стилю одягу. Як тільки захоплені коментарі дизайнерів трохи вщухли, Кельвін Кляйн знову зробив переполох – випустив жіноче двобортне пальто, яке повністю було зроблено в чоловічому стилі. Тоді це стало беззаперечним хітом сезону, і визначило моду в демісезонного одягу на наступні десять років.

Після таких революційних вчинків, бренд Calvin Klein можна було сміливо назвати практично ідеальним зразком американської моди. Він міг максимально точно відобразити головні принципи модних течій того часу. Кожною своєю річчю Кельвін Кляйн хотів довести, що для гарного одягу важливо і те, як вона зшита, і те, яким кроєм вона володіє. Головною модною течією, яку пропагував Кляйн, був мінімалізм в дизайні.

Незважаючи на те, що в 1974 році компанія вперше випустила свою першу колекцію аксесуарів та хутряного одягу, переломним роком в історії бренду Calvin Klein став 1978 рік. Шанувальники високої моди і власники розкішного смаку змогли ознайомитися з дизайнерськими джинсами.

Кельвін Кляйн перетворив їх з недорогого одягу для повсякденного носіння в справжній витвір мистецтва. Тепер кожен, у кого були джинси з маркуванням Calvin Klein, міг вважати себе іконою стилю, зразком прекрасного смаку. Стильні і красиві джинси стали невід’ємним атрибутом молодіжної моди. Джинси створювали сексуальний силует, облегали фігуру і підкреслювали всі її достоїнства, і зокрема стрункі ноги.

Шкіряний лейбл з найменуванням торгової марки розташовувався на задній кишені джинсів, і це теж було фірмовою «фішкою» Кляйна. Ще один переполох у світі моді Кельвін Кляйн справив тоді, коли він здогадався пофарбувати джинси в чорний колір, і зробити їх обтягуючими.

Чоловіча білизна під маркою Calvin Klein з’явилося у продажу в 1982 році. Згодом воно набуло такої популярності, що стало легко впізнати по широкій гумці з написом Calvin Klein. Рекламна компанія пропагувала напівоголене чоловіче тіло як предмет естетичного милування, а не як те, що варто приховувати під широкими сорочками.

Всі ці нововведення, які були настільки затребуваними, стали причиною неймовірного і стабільного зростання доходів компанії. За найскромнішими підрахунками, виручка компанії за один календарний рік могла досягати 600 мільйонів доларів. Одяг цієї торгової марки продавалася в магазинах Сполучених Штатів Америки, а також її можна було знайти в деяких інших країнах.

Безсумнівно значущим подією в історії бренду Calvin Klein стало створення стилю унісекс в середині вісімдесятих років. Ніхто раніше не міг створити колекцію такий одягу, речі з якої могли одягати і дівчата, і молоді люди. Ця ідея, яка тепер здавалася всім геніальною, була прийнята на «ура», і речі в стилі унісекс зробили справжню революцію в світі моди.

одного Разу бренд Calvin Klein був реорганізований. Це відбулося в 1992 році, коли раптово компанія опинилася на межі банкрутства. Відмінним виходом із ситуації стала бюджетна лінія стильного одягу для молоді. В цей же час виробництво нижньої білизни було продано. В даний час Calvin Klein представляє собою один з найбільших виробників модного одягу, елітної парфумерії та неперевершених аксесуарів. Незважаючи на те, що головні дизайнери чоловічих і жіночих ліній одягу кілька разів змінювалися, і шанувальники торгової марки, і критики сходяться на думці про те, що зберегти унікальний стиль марки їм вдалося.

Напишіть відгук