Netflix планує досягти ринкової капіталізації в $1 трлн до 2030 року (WSJ повідомила цього тижня, посилаючись на анонімних людей, які були присутні на “щорічній зустрічі з огляду бізнесу”, яку Netflix провів у березні). Нинішня ринкова капіталізація Netflix становить майже 400 мільярдів доларів.
<Як повідомляється, Netflix поєднує свої цілі щодо ринкової капіталізації з планами подвоїти дохід за той самий період часу. У 2024 році Netflix повідомив про дохід у розмірі 39 мільярдів доларів, що означає, що компанія прагне збільшити річний дохід до 78 мільярдів доларів за п'ять років.
У порівнянні з попередніми п’ятьма роками дохід Netflix зріс на 93,5 відсотка з 2019 року ($20,16 млрд) до 2024 року. Однак той період представляв інший ринок, де кількість підписників стрімінгових сервісів стрімко зростала, і Netflix стикався з меншою конкуренцією, ніж сьогодні. Однак цілі Netflix щодо доходів на 2030 рік також залежать від його рекламного бізнесу, чого не вистачало Netflix у 2019 році.
WSJ, посилаючись на анонімних осіб, які були присутні на березневій зустрічі Netflix, повідомила, що до 2030 року Netflix планує заробити 9 мільярдів доларів на продажах реклами. З листопада 2022 року Netflix не розкриває інформацію про доходи від реклами. Однак eMarketer вважає, що цього року Netflix заробить понад $2 млрд на рекламі в США.
Netflix намагатиметься розвивати свій рекламний бізнес, залучаючи більше людей до підписки на свій рекламний рівень, який є найдешевшим варіантом підписки. Але протягом наступних п’яти років вирішальне значення матимуть і додаткові методи зростання рекламних доходів, зокрема показ . Події в прямому ефірі змушують усіх глядачів, навіть тих, хто має підписку без реклами, дивитися рекламні ролики.
Netflix також намагатиметься отримати більше контролю над доходами від реклами, прив’язаними до його платформи, використовуючи власну рекламну технологію. З моменту запуску свого рекламного рівня Netflix значною мірою покладався на рекламні технології Microsoft. Цього місяця Netflix представив власну технологію, платформу на стороні постачальника та рекламний сервер під назвою The Netflix Ads Suite. Компанія обговорювала можливість запровадження нових рекламних форматів, таких як реклама з паузами, при цьому утримуючи рекламне навантаження на рівні чотирьох хвилин на годину за допомогою своїх технологій. Однак президент США Дональд Трамп породив невизначеність для рекламодавців і, як очікується, завдасть шкоди рекламному ринку в найближчі місяці та роки.
Переваги президента США Дональда Трампа.
Netflix більше не планує розкривати кількість підписників, але одне з анонімних джерел WSJ повідомило, що лідер стрімінгу хоче мати 410 мільйонів підписників до 2030 року. Для цього Netflix потрібно буде додати на 108,4 мільйона підписників більше, ніж він повідомляв наприкінці 2024 року, або близько 21,7 мільйона на рік, і розширити своє глобальне охоплення. У 2024 році Netflix додав 41,36 мільйона передплатників, включаючи рекордну кількість нових передплатників у 4 кварталі 2024 року.
Netflix планує опублікувати звіт про прибутки за 1 квартал 2025 року 17 квітня.
Клуб надії на $1 трлн
<Якщо Netflix досягне заявлених цілей, він стане першим, хто приєднається до клубу з виручкою в $1 трлн виключно завдяки бізнесу, пов'язаному зі стрімінгом. Наразі до клубу вже входять дві компанії, які є конкурентами Netflix: Apple та Amazon.
Netflix, безумовно, є найбільш вірогідним кандидатом на вступ до цього прибуткового клубу. За доходами та прибутками він перевершує всіх інших провайдерів потокового відео, включно з Amazon Prime Video та Disney+. Деякі стрімінгові компанії, зокрема Apple TV+ і Peacock, поки що не є прибутковими.
Заяви Netflix про прагнення досягти ринкової капіталізації в 1 трильйон доларів є прикладом стрімкого зростання потокового мовлення з моменту запуску сервісу в 2007 році. Оскільки лінійне телебачення продовжує скорочуватися, а стрімінгові компанії продовжують вчитися імітувати рекламу, прямий ефір і телебачення, двері для стрімінгових компаній відкриті, щоб перетворитися на одні з найбільш високооцінюваних медіа-компаній у світі.
Потенціал Netflix досягти трильйонної ринкової капіталізації також має помітні наслідки для конкурентів Apple і Amazon, які стали членами клубу з ринковою капіталізацією в 1 трильйон доларів без своїх потокових сервісів.
Чи досягне Netflix цілей, про які повідомляє WSJ, не гарантовано, але буде цікаво поспостерігати, як стратегія Netflix для досягнення цієї високої мети вплине на передплатників. Крім того, оскільки до 2030 року потокове мовлення займе центральне місце в перегляді телешоу, фільмів і прямих трансляцій, зусилля, спрямовані на такі речі, як реклама, бібліотеки контенту, можуть вплинути на споживання медіа, коли ми наблизимося до 2030 року.