Рейтинг статьї
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в середньому: 5 із 5)
Героїв Севастополя 03061 Україна, Київ
Історії успіху

Томас Ліптон Джонстоун – засновник компанії Lipton

Навіть ті, хто не любить чай, чудово знайомі з торговою маркою Ліптон, яка випускає якісний і дуже смачний чай, а також часто радує своїх клієнтів приємними подарунками і сюрпризами. Засновником цієї торгової марки є шотландець Томас Ліптон Джонстоун.

Йому вдалося доставити щиру чайну радість кожному англійцеві, і в результаті своєї кропіткої роботи він був удостоєний почесного лицарського звання. Чай – це символ Англії, і тому Томас Ліптон зміг знайти ідеальний шлях до серця жителів Туманного Альбіону.

Популярний у всіх країнах сучасного світу Томас Ліптон Джонстоун відомий як творець однойменної торгової марки. Він відкрив свій перший магазин у той час, коли розмір його капіталу складав всього лише 180 фунтів стерлінгів. Успішна підприємницька діяльність Ліптона дозволила йому добитися того, що до кінця життя його стан зросла до декількох мільйонів.

Більше того, ім’я Ліптона стало практично повним синонімом поняття «чай в пакетиках». Це дає підставу говорити, що успіх Ліптона дійсно був просто оглушливим. Цей спритний бізнесмен гармонійно поєднував природне ринкове чуття, грамотно побудовані рекламні акції і дуже неординарні експерименти.

Томас Ліптон Джонстоун народився в 1850 році. Його батько був бакалійником, який зовсім недавно іммігрував з Ірландії відомий шотландський містечко Глазго. Томас став п’ятою дитиною вже немолодих батьків, на якого вони покладали величезні надії. Дві дитини померли ще в дитячому віці, а син та дочка, які змогли вижити, були дуже слабкі здоров’ям.

Батько хотів, щоб маленький Томас став справжнім помічником в його бакалійній крамниці, адже справлятися самому було складно. Дуже рано, приблизно в п’ять років, Томас почав осягати торгове справа, і через час прекрасно розбирався в ньому. Лавка батька була настільки маленькою, що там ледь вміщувалося п’ять покупців, однак роботи все одно було безліч.

Коли Томасу ще не було і десяти років, його брат і сестра померли. Зневірений хлопчик змушений був залишити навчання в школі, однак батьків це зовсім не засмучувало. Вони були впевнені, що хлопчик чудово справляється з роботою в бакалійній лавці, і незабаром, якщо нічого не зміниться, можна буде подумати про розширення торгівлі для збільшення прибутку.

На жаль чи на щастя, справи пішли зовсім не так, як було заплановано. Підрослого Тома зовсім не приваблювала не райдужна перспектива – все життя пропрацювати в батьківській лавці, перебиваючись з копійки на копійку. Романтична натура Томаса Джонстоун страйкувала, і його вабила Америка, від якої рідна Глазго відділяв цілий океан. В місті розташовувалися великі верфі, і з вантажного порту в Америку часто вирушали суду з вантажем чи пасажирами. Мабуть, якщо б в той час Томаса запитали про його заповітної мрії, то, швидше за все, він сказав би про поїздку в Новий Світ.

Там його повинні були чекати захоплюючі і незабутні подорожі, яких там дуже не вистачало в нудному Глазго. У п’ятнадцятирічному віці Томас повідомив своїм батькам, що найближчим часом він поїде в Сполучені Штати Америки. Тоді йому волею доль вдалося влаштуватися на лінію Глазго-Белфаст на посаду юнака.

Пізніше стане зрозуміло, що ця подія стала поворотним у житті молодої людини. Приїхавши в Сполучені Штати Америки він не відразу зміг знайти для себе підходящу професію. Тоді йому в голову прийшло цікаве рішення – Томас Джонстоун поїхав на тютюнові плантації, розташовані у Вірджинії, а після потрапив на рисові плантації в Південній Кароліні. Попрацювавши трохи, Томас їздив по всій країні, не боячись ніякої роботи.

та Навіть діяльність, яка вважалася чорної і малооплачуваною, була прийнятною для Ліптона. Величезне везіння випало Томасу тоді, коли вдалося влаштуватися клерком в одну з найбільш процвітаючих бакалійних магазинів у Нью-Йорку. Одночасно Ліптон пішов в школу бізнесу, яка дала йому дуже багато корисних і потрібних знань. Завдяки цьому навчанню, Томас Ліптон Джонстоун зміг створити грамотну систему продажів з використанням унікальних прийомів реклами та просування. Багато біографи цієї людини впевнені, що ці фактори стали запорукою успіху бакалійних магазинів Ліптона і його чайного бренду.

Навчившись багатьом бізнес-прийомам, в 1971 році Томас Ліптон повертається на батьківщину, до Великобританії. Він заробив сотню фунтів стерлінгів, і це стало його стартовим капіталом. Власний бізнес Томас заснував у рідному Глазго, а стартовий капітал і величезний практичний досвід став чудовим підмогою.

Спочатку Томас Ліптон грамотно поєднував цілий спектр обов’язків. Він був і продавцем, і касиром, і закупником, і посильним, і навіть керуючим. Ліптон намагався працювати без посередників, тому він закуповував для продажу продукцію безпосередньо у виробників. Однак паралельно з цим підприємець-початківець турбувався про те, щоб залучити покупців, зробити їх постійними клієнтами свого магазину.

Торгова мережа Томаса Джонстоун Ліптона активно розвивалася, і тому вже в 25 років у нього було двадцять п’ять магазинів, розташованих у західній частині Шотландії. Головним способом отримання прибутку Ліптон вважав залучення масового покупця. Підприємець постійно шукав постачальників, які готові були співпрацювати з ним за умови найнижчих цін. Одночасно Ліптон проводив масштабну рекламну кампанію, постійно підвищуючи популярність своїх магазинів.

На початку двадцятого століття Ліптон почав просувати свою продукцію в Америці, що дозволило йому значно розширити ринки збуту. Коли Ліптон виповнилося 35, він купив кілька продовольчих складів у Чикаго, а також велику фабрику по упаковці продуктів. Торгова мережа охопила європейські країни. Приблизно в той же час Томас почав свій «чайний» бізнес, і час було вибрано дуже вдало. У той час в Європі кавові дерева вразила хвороба, і тому чай користувався величезним попитом.

Використовуючи всю свою фантазію і винахідливість, Ліптон створив безліч самих різних сортів чаю. Він пропонував покупця чай «прямо з плантації – в чашку», і тому продукція торгової марки Ліптон розкуповувалася дуже швидко. Компанія Ліптона успішна донині, і багато в чому це можливо завдяки роботі її засновника.

Напишіть відгук