Дебати про те, скільки податків повинні платити американські стрімінгові сервіси на міжнародному рівні, серед іншого, можуть призвести до того, що люди платитимуть більше за підписку на такі сервіси, як Netflix і Disney+.
10 квітня Комітет Великої Британії з питань культури, медіа та спорту (CMS) знову закликав ввести податок на потокове мовлення з доходів від підписки, отриманих через резидентів Великої Британії. Ця рекомендація з’явилася разом із 120-сторінковим звітом комітету [], який містить численні рекомендації щодо підтримки та розвитку британської кіноіндустрії та телебачення високого класу (HETV).
Для США найбільшу увагу привертає рекомендація, яка закликає до 5-відсоткового збору з доходів британських абонентів від послуг потокового відео на вимогу, таких як Netflix. Це пов’язано з тим, що якщо потокові сервіси зіткнуться з вищими податками у Великій Британії, витрати можуть бути перекладені на споживачів, що призведе до зростання цін. Комітет CMS хоче, щоб гроші від збору пішли на підтримку виробництва HETV у Великій Британії, і написав у своєму звіті:
Галузь повинна створити цей фонд на добровільних засадах; однак, якщо вона не зробить цього протягом 12 місяців або якщо не буде повної відповідності, уряд повинен запровадити законодавчо встановлений збір.
Заклики до введення податку на потокове мовлення у Великій Британії з’явилися після того, як у 2024 році на 25 відсотків скоротяться витрати на виробництво високоякісних телевізійних програм британського виробництва і на 27 відсотків – на загальне виробництво, як зазначено у звіті. Такі компанії, як BBC, заявили, що їм не вистачає коштів для продовження виробництва преміальних драм.
У своїй заяві комітет CMS закликав стримери, “такі як Netflix, Amazon, Apple TV+ і Disney+, які отримують вигоду від творчості британських продюсерів, вкласти свої гроші в справу, взявши на себе зобов’язання платити 5 відсотків від доходу своїх британських абонентів у культурний фонд, щоб допомогти фінансувати драматичні фільми, що становлять особливий інтерес для британської аудиторії”. У звіті комітету стверджується, що суспільні мовники та незалежні кінопродюсери перебувають “у зоні ризику” через те, як нині працює індустрія. Збільшення інвестицій у таке програмування також принесло б користь стрімінговим компаніям, забезпечивши “більш здорову пропозицію шоу, вироблених [суспільним мовником], які вони можуть ліцензувати для своїх платформ”, – йдеться у звіті.
Департамент цифрових технологій, культури, медіа та спорту заявив, що відреагує на звіт Комітету CMS.
Стрімінгові компанії попереджають про підвищення цін
У відповідь на звіт представник Netflix заявив, що “Великобританія є найбільшим виробничим центром Netflix за межами Північної Америки – і ми хочемо, щоб так було і надалі”. Як повідомляється, Netflix стверджує, що з 2020 року витратив мільярди фунтів стерлінгів у Великій Британії, співпрацюючи з понад 200 продюсерами та 30 000 акторами і членами знімальної групи. У травні 2024 року Бенджамін Кінг, старший директор Netflix з питань державної політики у Великій Британії та Ірландії, заявив комітету CMS, що стрімінговий сервіс щорічно витрачає “близько 1,5 мільярда доларів” на контент британського виробництва.
У заяві Netflix, зробленій на цьому тижні у відповідь на вимогу Комітету CMS, додається:
…
… на глобальному ринку, який стає все більш конкурентним, дуже важливо створити бізнес-середовище, яке заохочує, а не карає за інвестиції, прийняття ризиків і успіх. Податки знижують конкурентоспроможність і карають аудиторію, яка в кінцевому підсумку несе підвищені витрати.
<Адам Міннс, виконавчий директор Британської асоціації комерційних мовників і послуг на вимогу (COBA), розповів про те, як податок на потокове мовлення у Великій Британії може вплинути на бюджети провайдерів потокового контенту. <"Особливо в нинішньому економічному кліматі податок ризикує вплинути на існуючі бюджети на контент для британських шоу, робочі місця та економічне зростання, а також збільшити витрати для бізнесу", - сказав він, повідомляє BBC.
Анонімне джерело, яке The Hollywood Reporter назвало “близьким до справи”, повідомило, що “члени Netflix вже сплатили ліцензійний збір BBC. Збір був би подвійним податком для них і для нас. Це несправедливо. Це плата за успіх. І наші члени будуть покарані”.
Анонімне джерело додало: “Міністри вже відкинули ідею податку на потокове мовлення. Створення Культурного фонду викликає більше запитань, ніж дає відповідей. Це також викликає питання: Чому аудиторія, яка вирішила платити за послугу, має бути змушена субсидіювати іншу послугу, за яку вона вже заплатила через ліцензійні платежі? Крім того, що визначає критерії “британськості”, які організації можуть претендувати на фінансування…?”
У травні Мітчел Сіммонс, віце-президент Paramount з питань державної політики та зв’язків з урядом у регіоні EMEA, також поставив під сумнів переваги британського податку на потокове мовлення під час виступу в комітеті CMS.
<"Там, де ми бачили податки на послуги в інших юрисдикціях, ми бачимо інфляцію на ринку. Місцеві мовники, особливо в таких країнах, як Італія, виявили, що ціни зросли через вимушене збільшення витрат, і від цього постраждали інші", - сказав він тоді.
“Там, де в інших юрисдикціях запровадили податки на потокове мовлення, спостерігається інфляція на ринку.
Податкова загроза нависла в основному над стрімінговими компаніями
Інтерес до того, щоб Великобританія ввела податок на стрімінгові послуги, з’явився після того, як інші країни нещодавно запровадили аналогічні збори з провайдерів стрімінгових послуг.
Провайдери потокової передачі музики, такі як Spotify, наприклад, платять 1,2 відсотка податку з доходів від потокового мовлення, отриманих у Франції. Spotify звинуватив у цьому податок, запроваджений у країні в травні. Передбачається, що французькі податки на потокове мовлення надходитимуть до Національного центру музики.
Минулого року Канада запровадила податок, який зупинив діяльність таких компаній, як Netflix, Amazon, Apple, Disney і Spotify.
Лоренс Чжан, керівник відділу політики Центру канадських інновацій та конкурентоспроможності аналітичного центру Фонду інформаційних технологій та інновацій, вважає, що 5-відсотковий податок на потокове мовлення призведе до того, що середньостатистична канадська сім’я платитиме додатково 40 канадських доларів щорічно.
<Група провайдерів потокового мовлення під назвою Асоціація цифрових медіа заявила, що канадський податок "може призвести до підвищення цін для канадців і зменшення вибору контенту".
“Як наслідок, ви можете платити більше за свої улюблені стрімінгові послуги і мати менше контролю над тим, що ви можете дивитися або слухати”, – йдеться на сайті Digital Media Association.
Стрімінгові компанії затамували подих
Невизначеність у світовій економіці також призвела до того, що стрімінгові компанії рухаються повільніше, ніж очікувалося, щодо нових учасників, технологій, злиттів і поглинань і навіть бізнес-невдач, вважає Алан Волк (Alan Wolk), співзасновник і провідний аналітик TVRev. “Швидкоплинність виконавчих указів, що надходять з Білого дому, має величезний вплив на медіа-індустрію”, – сказав він.
“Невизначеність означає, що це не лише нестабільність, але й непередбачуваність.
“Невизначеність означає, що угоди не розглядаються, не кажучи вже про їхнє завершення”, – розмірковує Волк, зазначаючи, що зростаюча стабільність індустрії потокового мовлення в цілому також сприяє уповільненню ринкової активності.
Для споживачів вищі ціни на інші товари та/або послуги можуть призвести до скорочення бюджетів на підписку на потокове мовлення. Створення та розвиток рекламного бізнесу вже є пріоритетом для багатьох американських провайдерів потокового мовлення. Однак реалії, пов’язані зі скупістю клієнтів, які менш охоче купують кілька підписок на потокове мовлення, обирають преміум-рівень або купують фільми на вимогу, можуть посилити тиск на рекламні плани компаній, що займаються стрімінговим мовленням. Водночас рекламодавці стикаються з тиском тарифів, що може призвести до того, що на стрімінгову рекламу буде виділятися менше коштів.
“Оскільки оператори потокових платформ все частіше звертаються до рівнів з підтримкою реклами для підвищення прибутковості – замість того, щоб просто підвищувати ціни – ця стратегія може опинитися під загрозою”, – нещодавно заявив Метью Бейлі, старший аналітик з питань реклами в Omdia. Він додав:
<"На цьому тлі я не здивуюся, якщо в найближчі місяці ми побачимо підвищення цін на деякі потокові сервіси".
Провайдери потокових послуг, ймовірно, також затягнуть гаманці. Як ми вже бачили, це може призвести до зростання цін і.
Клієнти потокового мовлення незабаром можуть бути змушені скоротити свої підписки. Хороша новина полягає в тому, що більшість глядачів потокового мовлення вже звикли до зростання цін і з’ясували, які потокові сервіси відповідають їхнім потребам щодо доступності, простоти використання, контенту та надійності. Однак клієнти можуть встановлювати вищі стандарти, оскільки стрімінгові компанії намагаються впоратися з галуззю та глобальними змінами.